Tiểu luận quản trị học môi trường vĩ mô
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây [157.7 KB, 13 trang ]
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
MỞ ĐẦU
Môi trường quản trị là sự vận động tổng hợp, tương tác lẫn nhau giữa các
yếu tố và lực lượng bên ngoài hệ thống quản trị nhưng lại có ảnh hưởng trực tiếp,
hoặc gián tiếp đến hoạt động quản trị của một tổ chức.Tùy theo các góc độ tiếp cận
khác nhau, người ta có thể phân môi trường quản trị ra thành nhiều loại: môi
trường vĩ mô: có tác động trên bình diện rộng và lâu dài. Đối với một doanh
nghiệp: chẳng hạn, chúng tác động đến cả ngành sản xuất kinh doanh, và do đó
cũng có tác động đến doanh nghiệp và chiến lược quản trị kinh doanh của doanh
nghiệp. Môi trường vi mô bên ngoài tổ chức, tác động trên bình diện gần gủi và
trực tiếp đến hoạt động của doanh nghiệp và môi trường nội bộ, có ảnh hưởng trực
tiếp, thường xuyên và rất quan trọng tới các hoạt động quản trị của chính ngay tổ
chức đó. Các yếu tố này sẽ giúp cho một tổ chức xác định rõ ưu nhược điểm của
mình, đưa ra các biện pháp nhằm giảm bớt nhược điểm và phát huy ưu điểm đạt
được một cách tối đa.
Các yếu tố, các điều kiện cấu thành môi trường kinh doanh luôn luôn có
quan hệ tương tác với nhau và đồng thời tác động đến hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp, nhưng mức độ và chiều hướng tác động của các yếu tố, điều kiện lại
khác nhau. Trong cùng một thời điểm, với cùng một đối tượng có yếu tố tác động
thuận, nhưng lại có yếu tố tạo thành lực cản đối với sự phát triển của doanh nghiệp.
Các yếu tố, điều kiện tác động đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp không
cố định một cách tĩnh tại mà thường xuyên vận động, biến đổi. Bởi vậy, để nâng
cao hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp, các nhà quản trị phải nhận biết một cách
nhạy bén và dự báo đúng được sự thay đổi của môi trường kinh doanh. Các doanh
nghiệp cần nhận biết hai yếu tố khác khi phân tích các ảnh hưởng của môi trường.
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
Thứ nhất là, tính phức tạp của môi trường được đặc trưng bởi một loạt các yếu tố
có ảnh hưởng đến các nỗ lực của doanh nghiệp. Môi trường càng phức tạp thì càng
khó đưa ra các quyết định hữu hiệu. Thứ hai là, tính biến động của môi trường, bao
hàm tính năng động hoặc mức độ biến đổi trong điều kiện môi trường liên quan.
Trong một môi trường ổn định mức độ biến đổi có thể tương đối thấp và có thể dự
đoán được. Môi trường biến động đặc trưng bởi những vấn đề diễn ra nhanh chóng
và khó mà dự báo trước được. Tính phức tạp và biến động của môi trường đặc biệt
hệ trọng khi tiến hành phân tích các điều kiện môi trường vĩ mô và môi trường tác
nghiệp vì cả hai đều là yếu tố ngoại cảnh đối với doanh nghiệp. Mục đích nghiên
cứu xác định và hiểu rõ các điều kiện môi trường liên quan là để làm rõ các yếu tố
môi trường nào có nhiều khả năng ảnh hưởng đến các việc ra quyết định của doanh
nghiệp, đang tạo ra cơ hội hay đe dọa đối với doanh nghiệp.
Xét theo cấp độ tác động đến sản xuất và quản trị doanh nghiệp, có cấp độ
nền kinh tế quốc dân và cấp độ ngành. Ở cấp độ nền kinh tế quốc dân [còn gọi là
môi trường vĩ mô, môi trường tổng quát], các yếu tố môi trường bao gồm: các yếu
tố chính trị - luật pháp, kinh tế, kỹ thuật - công nghệ, văn hóa - xã hội, tự nhiên.
Môi trường tác nghiệp được xác định đối với một ngành công nghiệp cụ thể,
với tất cả các doanh nghiệp trong ngành chịu ảnh hưởng của môi trường tác nghiệp
trong ngành đó. Ở cấp độ ngành [tác nghiệp], các yếu tố môi trường bao gồm:
- Sức ép và yêu cầu của khách hàng
- Các đối thủ cạnh tranh hiện có
- Các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
- Mức độ phát triển của thị trường các yếu tố [các nhà cung ứng]
- Các sản phẩm thay thế sản phẩm doanh nghiệp đang sản xuất
Môi trường bên trong bao gồm toàn bộ các quan hệ kinh tế, tổ chức kỹ thuật
nhằm bảo đảm cho doanh nghiệp kết hợp các yếu tố sản xuất để tạo ra sản phẩm
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
đạt hiệu quả cao. Môi trường bên trong bao gồm các yếu tố nội tại trong một doanh
nghiệp nhất định, trong thực tế doanh nghiệp là tổng hợp các yếu tố hoàn cảnh nội
bộ của nó.
I. Môi trường vĩ mô
Các yếu tố môi trường vĩ mô bao gồm: các yếu tố kinh tế, yếu tố chính trị và
luật pháp, yếu tố xã hội, yếu tố tự nhiên và yếu tố công nghệ, yếu tố môi trường
quốc tế. Mỗi yếu tố môi trường vĩ mô nói trên có thể ảnh hưởng đến tổ chức một
cách độc lập hoặc trong mối liên kết với các yếu tố khác.
1.1. Các yếu tố kinh tế.
Các ảnh hưởng chủ yếu về kinh tế gồm các yếu tố như lãi suất ngân hàng,
giai đoạn của chu kỳ kinh tế, cán cân thanh toán, chính sách tài chính và tiền tệ. Vì
các yếu tố này tương đối rộng nên cần chọn lọc để nhận biết các tác động cụ thể
ảnh hưởng trực tiếp nhất đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Các yếu
tố kinh tế có ảnh hưởng vô cùng lớn đến các doanh nghiệp kinh doanh. Chẳng hạn
như:
-Lãi suất và xu hướng lãi suất trong nền kinh tế có ảnh hưởng tới xu thế của
tiết kiệm, tiêu dùng và đầu tư, do vậy sẽ ảnh hưởng tới họat động của các doanh
nghiệp. Lãi suất tăng sẽ hạn chế nhu cầu cầu vay vốn để đầu tư mở rộng họat động
kinh doanh, ảnh hưởng đến lợi nhuận của doanh nghiệp. Ngoài ra khi lãi suất tăng
cũng sẽ khuyến khích người dân gửi tiền vào ngân hàng nhiều hơn, do vậy cũng sẽ
làm cho nhu cầu cầu tiêu dùng giảm xuống.
-Xu hướng của tỷ giá hối đoái: Sự biến động của tỷ giá làm thay đổi những
điều kiện kinh doanh nói chung, tạo ra những cơ hội đe dọa khác nhau đối với các
doanh nghiệp, đặc biệt nó có những tác động điều chỉnh quan hệ xuất nhập khẩu.
-Mức độ lạm phát: lạm phát cao hay thấp có ảnh hưởng đến tốc độ đầu tư
vào nền kinh tế. Khi lạm phát quá cao sẽ không khuyến khích tiết kiệm và tạo ra
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
những rủi ro lớn cho sự đầu tư của các doanh nghiệp, sức mua của xã hội cũng bị
giảm sút và làm cho nền kinh tế bị đình trệ. Trái lại, thiểu phát cũng làm cho nền
kinh tế bị đình trệ. Việc duy trì một tỷ lệ lạm phát vừa phải có tác dụng khuyến
khích đầu tư vào nền kinh tế, kích thích thị trường tăng trưởng.
Các kiến thức kinh tế sẽ giúp các nhà quản trị xác định những ảnh hưởng
của các chính sách kinh tế của chính phủ đối với hoạt động kinh doanh của doanh
nghiệp. Tính ổn định về kinh tế trước hết và chủ yếu là ổn định nền tài chính quốc
gia, ổn định tiền tệ, khống chế lạm phát. Đây là những vấn đề các doanh nghiệp rất
quan tâm và liên quan trực tiếp đến kết quả hoạt động kinh doanh của họ.
1.2. Yếu tố chính trị và luật pháp.
Các yếu tố chính trị và luật pháp có ảnh hưởng ngày càng lớn đến hoạt động
của các doanh nghiệp, bao gồm hệ thống các quan điểm, đường lối chính sách của
chính phủ, hệ thống luật pháp hiện hành, các xu hướng ngoại giao của chính phủ,
những diễn biến chính trị trong nước, trong khu vực và trên toàn thế giới. Doanh
nghiệp phải tuân theo các quy định về thuê mướn, thuế, cho vay, an toàn, vật giá,
quảng cáo nơi đặt nhà máy và bảo vệ môi trường v.v Luật pháp đưa ra những quy
định cho phép hoặc không cho phép, hoặc những ràng buộc đòi hỏi các doanh
nghiệp phải tuân thủ.
Chính phủ là cơ quan giám sát, duy trì, thực hiện pháp luật và bảo vệ lợi ích
quốc gia. Chính phủ có vai trò to lớn trong điều tiết vĩ mô nền kinh tế thông qua
các chính sách kinh tế, tài chính, tiền tệ, các chương trình chi tiêu của mình. Trong
mối quan hệ với các doanh nghiệp, chính phủ vừa đóng vai trò là người kiểm soát,
khuyến khích, tài trợ, quy định ngăn cấm, hạn chế, vừa đóng vai trò là khách hàng
quan trọng đối với các doanh nghiệp [trong các chương trình chi tiêu của chính
phủ], và sau cùng chính phủ cũng đóng vai trò là nhà cung cấp các dịch vụ cho các
doanh nghiệp: cung cấp các thông tin vĩ mô, các dịch vụ công cộng khác Như
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
vậy, hoạt động của chính phủ cũng có thể tạo ra cơ hội hoặc nguy cơ. Thí dụ, một
số chương trình của chính phủ [như biểu thuế hàng ngoại nhập cạnh tranh, chính
sách miễn giảm thuế] tạo cho doanh nghiệp cơ hội tăng trưởng hoặc cơ hội tồn tại.
Ngược lại, việc tăng thuế trong một ngành nhất định nào đó có thể đe dọa đến lợi
nhuận của doanh nghiệp .
Nhìn chung, các doanh nghiệp hoạt động được là vì điều kiện xã hội cho
phép. Chừng nào xã hội không còn chấp nhận các điều kiện và bối cảnh thực tế
nhất định, thì xã hội sẽ rút lại sự cho phép đó bằng cách đòi hoi chính phủ can
thiệp bằng chế độ chính sách hoặc hệ thống pháp luật. Thí dụ, mối quan tâm của xã
hội đối với vấn đề ô nhiễm môi trường hoặc tiết kiệm năng lượng được phản ảnh
trong các biện pháp của chính phủ. Xã hội cũng đòi hỏi có các quy định nghiêm
ngặt đảm bảo các sản phẩm tiêu dùng được sử dụng an toàn. Sự ổn định chính trị
tạo ra môi trường thuận lợi đối với các hoạt động kinh doanh. Một chính phủ mạnh
và sẵn sàng đáp ứng những đòi hỏi chính đáng của xã hội sẽ đem lại lòng tin và thu
hút các nhà đầu tư trong và ngoài nước. Trong một xã hội ổn định về chính trị, các
nhà kinh doanh được đảm bảo an toàn về đầu tư, quyền sở hữu các tài sản khác của
họ, như vậy họ sẽ sẵn sàng đầu tư với số vốn nhiều hơn vào các dự án dài hạn.
Chính sự can thiệp nhiều hay ít của chính phủ vào nền kinh tế đã tạo ra những
thuận lợi hoặc khó khăn và cơ hội kinh doanh khác nhau cho từng doanh nghiệp .
Điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp cần sớm phát hiện ra những cơ hội hoặc thách
thức mới trong kinh doanh, từ đó điều chỉnh thích ứng các hoạt động nhằm tránh
những đảo lộn lớn trong quá trình vận hành, duy trì và đạt được các mục tiêu đã
đặt ra trong kinh doanh. Vấn đề then chốt là cần phải tuân thủ các quy định có thể
được ban hành.
1.3. Yếu tố văn hóa - xã hội.
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
Môi trường văn hóa - xã hội bao gồm những chuẩn mực và giá trị được chấp
nhận và tôn trọng bởi một xã hội hoặc một nền văn hóa cụ thể. Sự thay đổi của các
yếu tố văn hóa - xã hội một phần là hệ quả của sự tác động lâu dài của các yếu tố vĩ
mô khác, do vậy nó thường biến đổi chậm hơn so với các yếu tố khác. Một số đặc
điểm mà các nhà quản trị cần chú ý là: sự tác động của các yếu tố văn hóa - xã hội
thường có tính dài hạn và tinh tế hơn so với các yếu tố khác, nhiều lúc khó mà
nhận biết được. Mặt khác, phạm vi tác động của các yếu tố văn hóa - xã hội thường
rất rộng, nó xác định cách thức người ta sống, làm việc, sản xuất và tiêu thụ các
sản phẩm và dịch vụ. Các khía cạnh hình thành môi trường văn hóa - xã hội có ảnh
hưởng mạnh mẽ đến các họat động kinh doanh như: những quan niệm về đạo đức,
thẩm mỹ,lối sống, về nghề nghiệp; những phong tục, tập quán, truyền thống;
những quan tâm ưu tiên của xã hội; trình độ nhận thức, học vấn chung của xã
hội Tất cả các doanh nghiệp cần phân tích rộng rãi các yếu tố xã hội nhằm nhận
biết các cơ hội và nguy cơ có thể xảy ra. Khi một hay nhiều yếu tố thay đổi chúng
có thể tác động đến doanh nghiệp, như xu hướng nhân chủng học, sở thích vui chơi
giải trí, chuẩn mực đạo đức và quan điểm về mức sống, cộng đồng kinh doanh và
lao động nữ. Các yếu tố xã hội học trên thường biến đổi hoặc tiến triển chậm nên
đôi khi thường khó nhận biết. Thí dụ, hiện nay có một số lượng lớn lao động là nữ
giới. Điều nay do quan điểm của nam giới cũng như nữ giới đã thay đổi. Nhưng rất
ít doanh nghiệp nhận ra sự thay đổi quan điểm này để dự báo tác động của nó và đề
ra chiến lược tương ứng. Các thay đổi khác diễn ra nhanh hơn nếu chúng gây ra
bởi sự gián đoạn bên ngoài nào đó trong hành vi chuẩn mực đạo đức của xã hội.
Trong môi trường văn hóa, các nhân tố nổi lên giữ vai trò đặc biệt quan trọng là tập
quán, lối sống, tôn giáo. Các nhân tố này được coi là "hàng rào chắn" các hoạt
động giao dịch thương mại. Thị hiếu và tập quán của người tiêu dùng có ảnh
hưởng rất lớn đến nhu cầu, vì ngay cả trong trường hợp hàng hóa thực sự có chất
lượng tốt nhưng nếu không được người tiêu dùng ưa chuộng thì cũng khó được họ
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
chấp nhận. Chính thị hiếu, tập quán người tiêu dùng mang đặc điểm riêng của từng
vùng, từng dân tộc và phản ánh yếu tố văn hóa, lịch sử, tôn giáo của từng địa
phương, từng quốc gia.
Trong điều kiện thực hiện cơ chế thị trường, có sự quản lý của nhà nước, đạo
đức xã hội trong đó có đạo đức kinh doanh được coi là một khía cạnh thiết thực và
quan trọng của môi trường kinh doanh. Đạo đức đặt cương lĩnh cho hoạt động
hàng ngày trong một xã hội và chi phối mọi hành vi và tác phong cá nhân. Đạo đức
là giới hạn ngăn cách những hành vi xấu và là động lực thúc đẩy những hành vi tốt.
Đạo đức có thể coi như một nhu cầu xã hội và vì vậy bất kỳ một thể chế kinh tế
nào cũng phải xây dựng một khuôn khổ đạo đức để làm một trong những nguyên
tắc điều hành.
1.4. Yếu tố tự nhiên.
Điều kiện tự nhiên bao gồm vị trí địa lý, khí hậu, cảnh quan thiên nhiên, đất
đai, sông biển, các nguồn tài nguyên khoáng sản trong lòng đất, tài nguyên rừng
biển, sự trong sạch của môi trường nước, không khí, .Tác động của các điều kiệu
tự nhiên đối với các quyết sách trong kinh doanh từ lâu đã được các doanh nghiệp
thừa nhận. Trong rất nhiều trường hợp, chính các điều kiện tự nhiên trở thành một
yếu tố rất quan trọng để hình thành lợi thế cạnh tranh của các sản phẩm và dịch vụ.
Tuy nhiên, cho tới nay các yếu tố về duy trì môi trường tự nhiên rất ít được chú ý
tới. Sự quan tâm của các nhà hoạch định chính sách của nhà nước ngày càng tăng
vì công chúng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng môi trường tự nhiên. Các vấn đề
ô nhiễm môi trường, sản phẩm kém chất lượng, lãng phí tài nguyên thiên nhiên
cùng với nhu cầu ngày càng lớn đối với các nguồn lực có hạn khiến công chúng
cũng như các nhà doanh nghiệp phải thay đổi các quyết định và biện pháp hoạt
động liên quan.
1.5. Yếu tố công nghệ.
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
Đây là một trong những yếu tố rất năng động, chứa đựng nhiều cơ hội và đe
dọa đối với các doanh nghiệp. Những áp lực và đe dọa từ môi trường công nghệ có
thể là: sự ra đời của công nghệ mới làm xuất hiện và tăng cường ưu thế cạnh tranh
của các sản phẩm thay thế, đe dọa các sản phẩm truyền thống của ngành hiện hữu.
Sự bùng nổ của công nghệ mới làm cho công nghệ hiện tại bị lỗi thời và tạo ra áp
lực đòi hỏi các doanh nghiệp phải đổi mới công nghệ để tăng cường khả năng cạnh
tranh. Sự ra đời của công nghệ mới làm tăng thêm áp lực đe dọa các doanh nghiệp
hiện có trong ngành. Sự bùng nổ của công nghệ mới càng làm cho vòng đời công
nghệ có xu hướng rút ngắn lại, điều này càng làm tăng thêm áp lực phải rút ngắn
thời gian khấu hao so với trước. Ít có ngành công nghiệp và doanh nghiệp nào mà
lại không phụ thuộc vào cơ sở công nghệ ngày càng hiện đại. Các nhà nghiên cứu
phát triển và chuyển giao công nghệ hàng đầu nói chung đang lao vào công việc
tìm tòi các giải pháp kỹ thuật mới nhằm giải quyết các vấn đề tồn tại và xác định
các công nghệ hiện tại có thể khai thác trên thị trường. Các doanh nghiệp cũng phải
cảnh giác đối với các công nghệ mới có thể làm cho sản phẩm của họ bị lạc hậu
một cách trực tiếp hoặc gián tiếp. Bên cạnh đó, các nhà quản trị cần lưu ý thêm khi
đề cập đến môi trường công nghệ:
-Áp lực tác động của sự phát triển công nghệ và mức chi tiêu cho sự phát
triển công nghệ khác nhau theo ngành. Như vậy, đối với những nhà quản trị trong
những ngành bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi kỹ thuật nhanh thì quá trình đánh giá
những cơ hội và đe dọa mang tính công nghệ trở thành vấn đề đặc biệt quan trọng
của việc kiểm soát các yếu tố bên ngoài.
-Một số ngành nhất định có thể nhận được sự khuyến khích và tài trợ của
chính phủ cho việc nghiên cứu và phát triển - khi có sự phù hợp với các phương
hướng và ưu tiên của chính phủ. Nếu các doanh nghiệp biết tranh thủ những cơ hội
từ sự trợ giúp này sẽ gặp được những thuận lợi trong quá trình họat động.
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
II. Môi trường vi mô
Môi trường tác nghiệp bao gồm các yếu tố trong ngành và là các yếu tố
ngoại cảnh đối với doanh nghiệp, quyết định tính chất và mức độ cạnh tranh trong
ngành kinh doanh đó. Có 5 yếu tố cơ bản là: đối thủ cạnh tranh, người mua, người
cung cấp, các đối thủ mới tiềm ẩn và sản phẩm thay thế. Vì ảnh hưởng chung của
các yếu tố này thường là một sự miễn cưỡng đối với tất cả các doanh nghiệp, nên
chìa khóa để ra được một chiến lược thành công là phải phân tích từng yếu tố chủ
yếu đó. Sự am hiểu các nguồn sức ép cạnh tranh giúp các doanh nghiệp nhận ra
mặt mạnh và mặt yếu của mình liên quan đến các cơ hội và nguy cơ mà ngành kinh
doanh đó gặp phải.
2.1. Các đối thủ cạnh tranh.
Sự hiểu biết về các đối thủ cạnh tranh có một ý nghĩa quan trọng đối với các
doanh nghiệp do nhiều nguyên nhân. Thứ nhất là các đối thủ cạnh tranh quyết định
tính chất và mức độ tranh đua hoặc thủ thuật giành lợi thế trong ngành.
Mức độ cạnh tranh dữ dội phụ thuộc vào mối tương tác giữa các yếu tố như
số lượng doanh nghiệp tham gia cạnh tranh, mức độ tăng trưởng của ngành, cơ cấu
chi phí cố định và mức độ đa dạng hóa sản phẩm. Sự hiện hữu của các yếu tố này
có xu hướng làm tăng nhu cầu hoặc nguyện vọng của doanh nghiệp muốn đạt được
và bảo vệ thị phần của mình. Vì vậy chúng làm cho sự cạnh tranh thêm gay gắt.
Các doanh nghiệp cần nhận thấy rằng quá trình cạnh tranh không ổn định. Chẳng
hạn, trong các ngành công nghiệp phát triển chín muồi thường sự cạnh tranh mang
tính chất dữ dội khi mức tăng trưởng và lợi nhuận bị suy giảm. Ngoài ra các đối
thủ cạnh tranh mới và các giải pháp công nghệ mới cũng thường làm thay đổi mức
độ và tính chất cạnh tranh. Các doanh nghiệp cần phân tích từng đối thủ cạnh tranh
để nắm và hiểu được các biện pháp phản ứng và hành động mà họ có thể thông
qua.
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
Đối thủ tiềm ẩn mới. Đối thủ mới tham gia kinh doanh trong ngành có thể là
yếu tố làm giảm lợi nhuận của doanh nghiệp do họ đưa vào khai thác các năng lực
sản xuất mới, với mong muốn giành được thị phần và các nguồn lực cần thiết. Cần
lưu ý là việc mua lại các cơ sở khác trong ngành với ý định xây dựng phần thị
trường thường là biểu hiện của sự xuất hiện đối thủ mới xâm nhập. Mặc dù không
phải bao giờ doanh nghiệp cũng gặp phải đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn mới, song
nguy cơ đối thủ mới hội nhập vào ngành vừa chịu ảnh hưởng đồng thời cũng có
ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.
2.2. Khách hàng.
Vấn đề khách hàng là một bộ phận không tách rời trong môi trường cạnh
tranh. Sự tín nhiệm của khách hàng có thể là tài sản có giá trị nhất của hãng. Sự tín
nhiệm đó đạt được do biết thỏa mãn tốt hơn nhu cầu và thị hiếu của khách hàng so
với với các đối thủ cạnh tranh. Một vấn đề mấu chốt khác liên quan đến khách
hàng là khả năng trả giá của họ. Người mua có ưu thế có thể làm cho lợi nhuận của
ngành hàng giảm bằng cách ép giá xuống hoặc đòi hỏi chất lượng cao hơn và phải
làm nhiều công việc dịch vụ hơn. Người mua có tương đối nhiều thế mạnh hơn khi
họ có các điều kiện sau:
-Lượng hàng người mua chiếm tỷ lệ lớn trong khối lượng hàng bán ra của
hãng.
-Việc chuyển sang mua hàng của người khác không gây nhiều tốn kém.
-Người mua đưa ra tín hiệu đe dọa đáng tin cậy sẽ hội nhập ngược với các
bạn hàng cung ứng, như các hãng sản xuất ô tô thường làm.
-Sản phẩm của người bán ít ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm của người
mua.
Nếu sự tương tác của các điều kiện nói trên làm cho doanh nghiệp không đạt
được mục tiêu của mình thì doanh nghiệp phải cố gắng thay đổi vị thế của mình
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
trong việc thương lượng giá bằng cách thay đổi một hoặc nhiều điều kiện nói trên
hoặc là phải tìm khách hàng ít có ưu thế hơn. Các doanh nghiệp cũng cần lập bảng
phân loại các khách hàng hiện tại và tương lai. Các thông tin thu được từ bảng
phân loại này là cơ sở định hướng quan trọng cho việc hoạch định kế hoạch, nhất
là các kế hoạch liên quan trực tiếp đến marketing.
2.3. Nhà cung ứng.
Các doanh nghiệp cần phải quan hệ với các tổ chức cung cấp các nguồn
hàng khác nhau, như vật tư, thiết bị, lao động và tài chính.
2.3.1. Người bán vật tư, thiết bị.
Các tổ chức cung cấp vật tư, thiết bị có ưu thế có thể gây khó khăn bằng
cách tăng giá, giảm chất lượng sản phẩm hoặc giảm dịch vụ đi kèm. Yếu tố làm
tăng thế mạnh của các tổ chức cung ứng cũng tương tự như các yếu tố làm tăng thế
mạnh của người mua sản phẩm, Cụ thể là các yếu tố: số lượng cung cấp ít; không
có mặt hàng thay thế khác và không có nhà cung cấp nào chào bán các sản phẩm
có tính khác biệt. Nếu người cung cấp có được điều kiện thuận lợi như vậy thì các
doanh nghiệp mua hàng cần kiếm cách cải thiện vị thế của họ bằng cách tác động
đến một hay nhiều yếu tố nói trên. Họ có thể đe dọa hội nhập dọc bằng cách mua
lại các cơ sở cung cấp hàng cho chính họ, hoặc có thể mua giấy phép độc quyền.
Việc lựa chọn người cung cấp dựa trên số liệu phân tích về người bán. Cần
phân tích mỗi tổ chức cung ứng theo các yếu tố có ý nghĩa quan trọng đối với mỗi
doanh nghiệp. Các hồ sơ về người bán trong quá khứ cũng có giá trị, trong các hồ
sơ đó ít nhất cũng phải tóm lược được những sai biệt giữa việc đặt hàng và nhận
hàng liên quan đến nội dung, ngày tháng, điều kiện bán hàng và bất kỳ tình tiết
giảm nhẹ nào có tác động đến người cung cấp hàng.
2.3.2. Người cung cấp vốn.
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
Trong những thời điểm nhất định phần lớn các doanh nghiệp, kể cả các
doanh nghiệp làm ăn có lãi, đều phải vay vốn tạm thời từ người tài trợ. Nguồn tiền
vốn này có thể nhận được bằng cách vay ngắn hạn hoặc dài hạn hoặc phát hành cổ
phiều.
2.3.3. Nguồn lao động.
Nguồn lao động cũng là một phần chính yếu trong môi trường cạnh tranh
của doanh nghiệp. Khả năng thu hút và giữ được các nhân viên có năng lực là tiền
đề để đảm bảo thành công cho doanh nghiệp. Các yếu tố chính cần đánh giá là đội
ngũ lao động chung bao gồm: trình độ đào tạo và trình độ chuyên môn của họ, mức
độ hấp dẫn tương đối của doanh nghiệp với tư cách là người sử dụng lao động và
mức tiền công phổ biến. Các nghiệp đoàn cũng có vai trò đáng kể trong môi trường
cạnh tranh. Tính chất đặc thù của mối quan hệ giữa doanh nghiệp và các nghiệp
đoàn liên quan, với tư cách là người cung cấp lao động, có thể tác động mạnh đến
khả năng đạt được mục tiêu của doanh nghiệp.
Sức ép do có sản phẩm thay thế làm hạn chế tiềm năng lợi nhuận của ngành
do mức giá cao nhất bị khống chế. Nếu không chú ý tới các sản phẩm thay thế tiềm
ẩn, doanh nghiệp có thể bị tụt lại với các thị trường nhỏ bé. Thí dụ: như các doanh
nghiệp sản xuất máy chơi bóng bàn không chú ý tới sự bùng nổ của các trò chơi
điện tử. Vì vậy, các doanh nghiệp cần không ngừng nghiên cứu và kiểm tra các
mặt hàng thay thế tiềm ẩn. Phần lớn sản phẩm thay thế mới là kết quả của cuộc
bùng nổ công nghệ. Muốn đạt được thành công, các doanh nghiệp cần chú ý và
dành nguồn lực thích hợp để phát triển hay vận dụng công nghệ mới vào chiến
lược của mình.
III. KẾT LUẬN
Tiểu luận quản trị học: Môi trường vĩ mô
Các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực khác nhau nhưng có thể hoạt
động chung trong môi trường vĩ mô. Các yếu tố môi trường vĩ mô gồm nhóm các
yếu tố môi trường kinh tế, nhóm các yếu tố môi trường xã hội, nhóm các yếu tố
môi trường chính phủ, yếu tố công nghệ và yếu tố tự nhiên; các nhóm yếu tố này
có quan hệ với nhau gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến hoạt động sản xuất kinh doanh.
Đồng thời bên cạnh đó: Môi trường vĩ mô có ảnh hưởng lâu dài, đến doanh nghiệp,
các doanh nghiệp khó kiểm soát.
Mức độ tác động và tính chất tác động của loại môi trường này khác nhau
theo từng ngành.
Các yếu tố của môi trường vĩ mô có tác động gián tiếp đến hoạt động và kết
quả kinh doanh của doanh nghiệp. Mặc dù không có tác động trực tiếp đến hoạt
động kinh doanh của doanh nghiệp nhưng mỗi khi có sự biến đổi về thu nhập dân
cư, về nhân khẩu, cơ sở hạ tầng hay sự ra đời của công nghệ mới đều có sự tác
động dây truyền đến doanh nghiệp. Bên cạnh đó cộng thêm sự khan hiếm hay dồi
dào của tài nguyên, sự cởi mở hay bảo thủ của pháp luật và các yếu tố chính trị đều
là yếu tố mà nhà quản trị cần quan tâm khi đưa ra các quyết định quản trị.
Để có thể xem xét yếu tố môi trường đối với một doanh nghiệp, người ta
phải nắm vững thực trạng của môi trường vĩ mô và vi mô để từ đó có thể đề ra
những chiến lược kinh doanh thích hợp, giúp tận dụng một cách hiệu quả mọi
nguồn tài nguyên để đưa doanh nghiệp đến những thành công và lợi nhuận cao
nhất.
Vì vậy khi nói đến quá trình quản trị sản xuất kinh doanh, quản trị gia phải dự báo
chính xác các yếu tố môi trường vĩ mô,vi mô để có thể đề ra một chiến lược phù
hợp giúp doanh nghiệp tồn tại và phát triển