Mood and tone trong thiết kế là gì

Hãy tưởng tượng, nếu được yêu cầu nấu một món ăn mới, bạn sẽ làm những gì? Bạn sẽ google ngay lập tức để tìm kiếm công thức nấu món ăn đó phải không?

Bạn thấy đấy, công thức chính là hướng dẫn tốt nhất để bạn thực hiện món ăn của mình. Tất nhiên, bạn hoàn toàn có thể điều chỉnh khẩu vị theo ý mình, nhưng hẳn là công thức nấu ăn vẫn sẽ là nền tảng cơ bản, xương sống giúp bạn hoàn thành thử thách này. Nó cũng sẽ giúp bạn biết sản phẩm cuối cùng nên trông như thế nào. Hiển nhiên, công thức dành cho bánh quy chocolate không thể tạo ra một chiếc cupcake vị cacao được.

Bạn đang xem: Mood and tone là gì

Tương tự như vậy, việc thiếu đi brief chính là công thức nhanh và đơn giản nhất để tạo nên một chiến dịch thất bại. Tuy nhiên, lại chẳng có quy chuẩn nào phân biệt giữa đúng và sai, đầy đủ hay không đầy đủ để nhận diện được đâu mới thực sự là một bản brief hiệu quả. Và chắc chắn không một thương hiệu nào sẵn sàng bỏ ra cả quá trình và chuyện thành bại của dự án để thử nghiệm brief cả.

Xem thêm: 45 Ý Tưởng Kinh Doanh Ít Vốn Lời Nhiều 2020, 99 Ý Tưởng Kinh Doanh Mau Giàu

Nhiều người nghĩ rằng sáng tạo là việc của creative, cho nên việc tạo ra brief sáng tạo cũng là việc creative phải làm. Tuy nhiên, chẳng ai hiểu thương hiệu hơn chính những người đang làm nó. Khi bạn thực sự yêu và hiểu thương hiệu của mình, bạn sẽ nắm rất rõ thứ thương hiệu đang thiếu là gì, nhãn hàng của bạn khác các nhãn hàng đối thủ ở đâu. Khi đó, brief mới thực sự là brief, chứ không phải là bất cứ thông tin chung chung nào về thương hiệu mà creative dễ dàng có thể tìm thấy nhờ google. Thương hiệu đang bắt đầu một dự án mới? Bạn mong chờ những con số hiệu quả? Hãy thử xem brief của thương hiệu đã đủ sẵn sàng cho một chiến dịch ấn thành công chưa với 4 mẹo dưới đây:

1) Chia sẻ bức tranh tổng thể

Mục tiêu của hầu hết các chiến dịch là để nâng tầm sản phẩm, cạnh tranh với đối thủ. Những người làm creative chính là bạn đồng hành của thương hiệu trong mỗi chiến dịch. Hãy khởi động chiến dịch bằng câu chuyện cảm hứng về xu hướng phát triển và bức tranh toàn cảnh về ngành công nghiệp thương hiệu đang theo đuổi.

Xem thêm: Cổng Ttđt Học Viện Báo Chí Tuyên Truyền Tphcm, Điểm Chuẩn Học Viện Báo Chí Và Tuyên Truyền 2020

Một trong những thử thách của brief là truyền đạt thông tin cho người thực hiện càng ngắn càng tốt, đồng thời vẫn phải đảm bảo rõ ràng mọi yêu cầu. Phân tích SWOT chính là một phương pháp hiệu quả để tóm gọn những thông tin này:

Các mối đe dọa và cơ hội của thị trường đối với doanh nghiệp của bạn là gì?

Điểm mạnh và điểm yếu của bạn so với các đối thủ cạnh tranh là gì?

Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai và điểm mạnh của họ là gì?

Với mộtbản brief ngắn gọn Mick Jagger yêu cầu thiết kế album cho nhóm The Rolling Stones, Sticky Fingers năm 1969, Andy Warhol đã tạo ra một ấn phẩm ấn tượng nổi tiếng mọi thời đại.