Tại sao cạnh tranh ít nhưng giá thầu vẫn cao
|
Ngày nay, 65% các doanh nghiệp vừa và nhỏ (viết tắt là SMBs) đầu tư vào quảng cáo trả cho mỗi nhấp chuột (PPC). Google Adwords mang lại lợi tức đầu tư (ROI) ấn tượng là 8$ cho mỗi 1$ chi tiêu. Nhưng ngay cả với ROI cao như vậy, nhiều doanh nghiệp vẫn băn khoăn về chi phí chạy quảng cáo Google Ads.
Show
Trong bài đăng này, Top Marketing sẽ khái quát lại những kiến thức cơ bản và giải đáp các câu hỏi thường gặp khi thực hiện chiến dịch quảng cáo Google Ads. Cùng theo dõi nhé!
Những câu hỏi thường gặp xoay quanh kiến thức cơ bản về quảng cáo Google Ads1. Google Ads là gì?Khi tìm kiếm một sản phẩm dịch vụ bất kỳ trên Google, bạn có thể đã thấy những kết quả quảng cáo hiển thị trên đầu trang.  Google Ads, trước đây được gọi là Google Adwords, một nền tảng quảng cáo tìm kiếm của Google. Hình thức quảng cáo trả tiền cho mỗi nhấp chuột này (PPC) xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nó cho phép các doanh nghiệp hiển thị sản phẩm dịch vụ, thông điệp của họ trước những khách hàng tiềm năng. Google Ads có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức, bao gồm:
Lợi thế lớn nhất của Google PPC là trả tiền cho mỗi lượt click. Không cần biết quảng cáo được hiển thị bao nhiêu lần. Hoặc có bao nhiêu người đã nhìn thấy nó. Quan trọng là bạn chỉ phải trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. 2. Google Ads hoạt động như thế nào?Quảng cáo Google Ads về cơ bản giống như một cuộc đấu giá. Khi nghiên cứu ngân sách, điều cần thiết là phải hiểu cách hoạt động của nền tảng này. Bởi vì thiếp lập hệ thống đấu giá có liên quan tới chi phí. Hiểu hệ thống này sẽ giúp bạn xây dựng ngân sách thực tế cho các chiến dịch của mình. Đấu giá Google Adwords là gì ?Google Ads sử dụng mô hình đấu giá để xác định vị trí đặt quảng cáo và chi phí bạn sẵn sàng trả cho các từ khóa đã chọn của mình. Khi người dùng nhập một từ hoặc cụm từ (được gọi là truy vấn tìm kiếm) vào thanh Search của Google, Google sẽ xem xét liệu truy vấn đó có chứa các từ khóa mà nhà tiếp thị hiện đang đặt giá thầu hay không. Nếu các nhà tiếp thị đang tích cực đặt giá thầu cho bất kỳ từ khóa nào có trong truy vấn tìm kiếm, thì phiên đấu giá quảng cáo sẽ bắt đầu. Dưới đây là quá trình phiên đấu giá hoạt động:
Quá trình đấu giá được lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google. Do đó, mỗi phiên đấu giá có khả năng cho kết quả khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó. Vậy nên, việc xuất hiện một số biến động trong vị trí của quảng cáo trên trang và quảng cáo có được hiển thị hay không hiển thị là điều bình thường. Các yếu tố nào hình thành Xếp hạng của một quảng cáo?Xếp hạng quảng cáo là kết hợp của các yếu tố:
Trong những yếu tố trên, giá thầu và điểm chất lượng là hai biến số quan trọng để xếp hạng một quảng cáo. Làm thế nào để chấm điểm chất lượng quảng cáo?Điểm chất lượng của quảng cáo được xác định dựa trên sự kết hợp giữa các tiêu chí:
Điều quan trọng nhất cần nhớ là ngay cả khi đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu cao hơn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn – ở mức giá thấp hơn – với từ khóa và quảng cáo có liên quan cao. 3. Chạy quảng cáo Google Adwords giá bao nhiêu?Không có đáp án chung cho câu hỏi này. Bởi Google Ads là một nền tảng có thể tùy chỉnh. Bạn hoàn toàn có quyền kiểm soát đối với số tiền định chi tiêu. Kể cả khi đang tiến hành, bạn vẫn có thể tăng hoặc giảm ngân sách của mình. Tuy nhiên, nếu bạn vẫn muốn có một con số để dự tính sơ bộ chi phí quảng cáo của Google trong năm 2022, bạn có thể tham khảo dữ liệu dưới đây: Giá mỗi nhấp chuột trung bình trên tất cả các ngành cho Google Ads trên mạng tìm kiếm là $2,69. Trong quá trình quyết định đặt ngân sách, bạn cần luôn ghi nhớ một điều: Yếu tố chính ảnh hưởng đến chi phí cho một quảng cáo là đấu giá Google Ads. Bạn phải xem các đối thủ cạnh tranh đang trả bao nhiêu cho mỗi lượt click cho các từ khóa giống nhau. Sau đó quyết định xem có nên đặt giá thầu cao hơn cho cùng một từ khóa hay không. 4. Các doanh nghiệp thường trả bao nhiêu tiền để chạy quảng cáo Google ?Các đơn vị chi tiêu quảng cáo của mình theo những cách khác nhau. Bởi những yếu tố như ngành, sản phẩm, dịch vụ và đối thủ cạnh tranh đều ảnh hưởng đến ngân sách quảng cáo. Để có quan điểm về ngành của bạn, hãy xem bảng phân tích tỷ lệ CPC trên Google Ads:
Trong hầu hết các trường hợp, các ngành có CPC cao hơn sẽ chi tiêu nhiều hơn cho Google Ads. 5. Phí phải trả cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo Google Ads là bao nhiêu?Số tiền bạn bị tính cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo phụ thuộc vào một vài yếu tố. Bao gồm:
Mặc dù bạn không thể thay đổi ngành của mình, nhưng bạn có thể tác động đến các yếu tố khác. Chẳng hạn như lịch quảng cáo, cài đặt nhắm mục tiêu và điểm chất lượng….v.v. Ví dụ: Bạn có thể cải thiện trang đích của mình để tăng điểm chất lượng. Hoặc thay đổi thời gian chạy quảng cáo bằng cài đặt lịch trình. 6. Làm cách nào để xác định ngân sách thực tế và đặt giá thầu cho Google Ads?Khi quảng cáo trên Google Ads, bạn nắm (hầu hết) toàn quyền kiểm soát chi tiêu. Thậm chí, với những biến số nhất định bạn có quyền kiểm soát trực tiếp. Ví dụ như giá thầu CPC tối đa và chất lượng quảng cáo của bạn. Nhưng cũng có một vài yếu tố bạn không thể thực sự kiểm soát. Chẳng hạn như giá thầu CPC tối đa của đối thủ và chất lượng quảng cáo của họ. Lời khuyên: Hãy xem xét mức độ cạnh tranh của thị trường ngách và mức độ cạnh tranh của các từ khóa riêng lẻ trong thị trường ngách của bạn. Vì đây là nơi bạn có thể tận dụng để giảm chi phí Google PPC.Nếu muốn giữ cho chi phí quảng cáo Google của mình thấp, bạn có thể thực hiện một số nghiên cứu từ khóa. Sau đó tập trung vào những từ khóa ít cạnh tranh hơn, ít tốn kém hơn để đặt giá thầu. 7. Tại sao nên chạy quảng cáo Google Ads?Mặc dù giá cả của Google Ads thay đổi và phụ thuộc nhiều vào doanh nghiệp, ngành, chiến lược và đối thủ cạnh tranh của bạn, nhưng nền tảng này mang lại vô số lợi thế. Dưới đây là 7 lý do bạn nên xem xét chạy quảng cáo Google Adwords:
phanmemmarketing.vn đã từng phân tích những lợi ích của Google Adwords. Bạn có thể tham khảo chi tiết tại bài viết Tại sao nên quảng cáo Google Ads? Kết lạiTop Marketing đã trình bày rất nhiều điều trong hướng dẫn này. Vì vậy hãy xem qua những điểm chính mà bạn có thể sử dụng để định hướng cho mình về những gì bạn có thể chi tiêu khi quảng cáo. Dù bạn quyết định sử dụng cách tiếp cận nào, thì Google Ads vẫn là một phương pháp tuyệt vời cho hầu hết mọi doanh nghiệp. Chúc bạn thành công! Kiến thức liên quan:
Commentscomments |
