Sau cuộc chiến đấu thầu kéo dài ba ngày gay gắt, Ban kiểm soát Cricket ở Ấn Độ [BCCI] đã công bố những người giành được quyền truyền thông của Giải Ngoại hạng Ấn Độ trong giai đoạn 2023-2027. Với mức giá 48.390 Rs, IPL hiện là sự kiện thể thao có giá trị cao thứ hai, ngay sau Liên đoàn bóng đá quốc gia Hoa Kỳ [NFL] và đã ghi nhận mức tăng gấp ba lần so với mức mà Ngôi sao Walt Disney đã trả ở mức 16.347 Rs trong năm 2017. Lần đầu tiên, quyền truyền thông đã được trải rộng trên các đài truyền hình, phá vỡ thế độc quyền của một công ty. Chẳng hạn, bản quyền truyền hình cho tiểu lục địa Ấn Độ đã được bán với giá 23.575 Rs crore cho Công ty Walt Disney thuộc sở hữu của Star tại Ấn Độ, trong khi bản quyền kỹ thuật số đã được Viacom18 mua với giá 23.758 Rs cho 410 trận đấu. Đây là lần đầu tiên ở Ấn Độ khi bản quyền kỹ thuật số kiếm được nhiều tiền hơn bản quyền truyền hình. “
Viacom18 và Times Internet cùng trúng gói D trị giá 1.058 tỷ đồng. Trong khi Viacom18 có bản quyền ở Australia, New Zealand, Singapore, Caribbean, Nam Phi, Sub Saharan Africa, UK, Ireland và Continental Europe;
Trò chơi của các gói
cũng đọc
Rạp chiếu phim Miraj mở cụm rạp đầu tiên ở Surat, có 5 phòng chiếu và hơn 900 chỗ ngồi
Myntra chọn Ranbir Kapoor làm gương mặt đại diện mới cho thương hiệu
Wunderman Thompson bổ nhiệm Richa Dholi làm phó chủ tịch, hoạch định chiến lược
Honda Motorcycle and Scooter Ấn Độ tổ chức chiến dịch nâng cao nhận thức về an toàn đường bộ quốc gia
Cần lưu ý rằng trong chu kỳ quyền truyền thông này, đấu thầu đã diễn ra cho 410 trận so với 370 trận. Điều này có nghĩa là mặc dù hiện tại có 74 trận đấu, nhưng có khả năng trong chu kỳ này [2023-27], BCCI có thể tăng số lượng trận đấu từ 74 lên 84 và cuối cùng là 94. Các nguồn nói rằng việc đấu thầu đã được thực hiện trên cơ sở tỷ lệ khi/nếu BCCI quyết định tăng số lượng trận đấu trong một giải đấu
Gói A, bao gồm bản quyền truyền hình, có giá cơ bản là 49 Rs crore mỗi trận. Giá tăng lên 57 Rs. 5 crore mỗi trò chơi vào cuối cuộc chiến đấu thầu, đạt mức 17. tăng 3%. Từ năm 2023, Star India sẽ trả 4.255 Rs crore cho 74 trận đấu với BCCI mỗi năm. Số tiền có thể thay đổi trong trường hợp số lượng trận đấu tăng lên. Walt Disney-Star Ấn Độ sau đó sẽ phải bỏ ra 4.830 Rs trong trường hợp 84 trận đấu và cuối cùng là 5.405 Rs crores cho 94 trận đấu. Theo ước tính của ngành, Walt Disney-Star Ấn Độ tuyên bố đã đạt tốc độ ở bất kỳ đâu trong khoảng 4.900-6.500 Rs khi doanh thu từ IPL cuối cùng.
Đối với Gói B, bao gồm các quyền kỹ thuật số cho khu vực tiểu lục địa Ấn Độ, Viacom18 đã giành được quyền với giá 20.500 Rs trong 5 năm, con số này lên tới khoảng 50 Rs crore mỗi trò chơi, đánh dấu 51. Tăng 51% so với giá cơ sở. Chia nhỏ số tiền này cho 74 trận đấu Viacom18 sẽ trả 3.700 Rs cho 74 trận đấu cho BCCI. Con số này có thể tăng lên 4.200 Rs crore cho 84 trận đấu và cuối cùng là 4.700 Rs crore cho BCCI nếu số trận đấu chạm 94.
Chỉ cần làm rõ, Viacom đã trả 23.758 Rs crore cho cả Gói B và Gói C [quyền 18 trận đấu không độc quyền]. Điều đó có nghĩa là BCCI sẽ nhận được thêm 33 Rs. 24 crore mỗi trận cho Gói C– là gói 18 trận đấu không độc quyền mới được giới thiệu. Điều này nâng tổng số tiền của Viacom lên 4.298 Rs. 32 crore cho 74 trận đấu. Điều thú vị là tổng số game trong Gói C là 98. Điều này có nghĩa là nếu/khi BCCI tăng tổng số trận đấu từ 74 lên 84, số lượng Gói C cũng sẽ tăng từ 18 lên 20. Tương tự, đối với 94 trận gói C sẽ gói gọn 22 trận. Với suy nghĩ này, Viacom sẽ trả tổng số tiền là 4.864 Rs crore cho 84 trận đấu và 5.364 Rs. 8 crore cho 94 trận đấu. “Trò chơi chưa bao giờ chỉ là về tiền, đó là về tài năng. Đấu giá điện tử IPL vừa cho thấy trò chơi này mạnh như thế nào ở nước ta. Sourav Ganguly, chủ tịch BCCI, cho biết trong một thông cáo báo chí.
Năm nay, BCCI đã chia nhỏ Gói D [bản quyền truyền hình và kỹ thuật số quốc tế] thành bốn nhóm. Bảng A gồm Úc, New Zealand, Singapore, vùng Caribe; . Viacom18 đã giành được phần lớn các quyền quốc tế bằng cách giành chiến thắng ở Bảng A. C và D với tổng số tiền là 594 Rs crore cho 410 trận đấu. Times Internet đã thắng thầu cho Nhóm B với giá 464 Rs crore
Điều này có ý nghĩa gì đối với các đài truyền hình?
Theo các chuyên gia truyền thông, mặc dù mua bản quyền với chi phí cao hơn, người ta tin rằng The Walt Disney-Star India, sẽ có thể hòa vốn và kiếm tiền vì giải đấu sẽ thu hút các nhà quảng cáo mới. Để đưa ra quan điểm, đối sánh T20 có sẵn khoảng 2.200-2.400 giây vùng quảng cáo, tương đương với 49. 3 giờ khoảng không quảng cáo cho 74 trận đấu trên mỗi kênh. Tuy nhiên, với sự gia tăng về số lượng trận đấu, cũng sẽ có sự gia tăng về khoảng không quảng cáo. Điều này có nghĩa là khoảng không quảng cáo của The Walt Disney-Star Ấn Độ sẽ tăng lên 56 giờ cho 84 trận đấu và hơn nữa là 62. 6 giờ cho 94 trận đấu. Bây giờ hãy thêm vào đây 17 kênh mà Công ty Walt Disney Ấn Độ sẽ phát sóng các trận đấu. “Mỗi năm IPL thiết lập một tiêu chuẩn mới, năm tới cũng vậy, tỷ lệ quảng cáo trên truyền hình trong giải đấu T20 sẽ tăng lên. Đối với các nhà quảng cáo, câu hỏi sẽ là thu hồi chi phí bằng cách chuyển đổi thành ROI. IPL luôn quản lý để cung cấp cho các thương hiệu với quy mô lớn và giúp thương hiệu xây dựng phạm vi tiếp cận và nhận thức nhanh chóng, những năm tới sẽ không có gì khác biệt,” Ramsai Panchapakesan, SVP và người đứng đầu quốc gia – mua phương tiện truyền thông, Zenith Ấn Độ, nói với BrandWagon Online
Đối với kỹ thuật số, thách thức đối với Viacom18 được cho là có thể chứng minh giá trị, các chuyên gia trong ngành tuyên bố. Tỷ lệ quảng cáo IPL đã chạy ở mức cao và giá trị của giá thầu này có nghĩa là Viacom18 có thể cần phải tăng chúng hơn nữa. Dự kiến, các nhà quảng cáo có thể không sẵn sàng chi tiêu ở mức này trừ khi họ bị thuyết phục rõ ràng về hiệu quả và giá trị. “Quảng cáo hiệu suất chắc chắn sẽ là con đường phía trước, tuy nhiên, có một giới hạn đối với sự thay đổi số tiền tiếp thị này và hiệu suất như một phần của tổng số adex có thể sẽ bị san phẳng. Điều quan trọng đối với Viacom18 là chứng minh với các nhà quảng cáo của họ rằng họ có đối tượng tương tác cao, với nhân khẩu học phù hợp, để thu hút quảng cáo mà họ cần để kiếm lại tiền. Kavita Shenoy, người sáng lập và Giám đốc điều hành, Voiro, nhấn mạnh rằng điều quan trọng là họ phải tận dụng tốt dữ liệu của bên thứ nhất. Voiro là một công ty khởi nghiệp về công nghệ quảng cáo và SaaS cung cấp các giải pháp phân tích doanh thu và tự động hóa quy trình làm việc cho các công ty dẫn đầu về nội dung và truyền thông
Tuy nhiên, một cách khác để công ty có thể thu hồi tiền là thông qua công ty viễn thông – Jio. Người ta tin rằng IPL sẽ giúp thu hút khách hàng cố định cho Jio, vì tất cả người dùng của nó sẽ có quyền xem. Hơn nữa, đăng ký là một lĩnh vực khác để cả Voot và Jio kiếm tiền. Theo ước tính của ngành, phần lớn doanh thu đăng ký của Disney+Hotstar là nhờ vào IPL. Giờ đây, đăng ký này có thể sẽ chuyển sang hai nền tảng kỹ thuật số do Reliance sở hữu - Voot và JioTV. Hơn nữa, truyền hình có hàng tồn kho hữu hạn trong khi kỹ thuật số thì không. Và trên kỹ thuật số, số lần hiển thị quan trọng hơn vị trí khoảng không quảng cáo. Nền tảng càng thu hút được nhiều người xem thì càng kiếm được nhiều tiền. Các chuyên gia trong ngành cho rằng hiện có 27-30% lượng người xem IPL đến từ kỹ thuật số, do đó cho phép phương tiện này khai thác tiềm năng tăng trưởng ở cấp 2 và cấp 3 cũng như vùng nông thôn Ấn Độ – một nhóm nhân khẩu học quan trọng mà các nhà quảng cáo hiện đang để mắt tới, trong khi TV đã đạt được
Theo ước tính của ngành, tỷ lệ quảng cáo cũng sẽ bị ảnh hưởng. Trong khi, truyền hình có thể đạt tỷ lệ quảng cáo tăng 10-15% thông thường, kỹ thuật số có thể tăng vọt lên 60%, trong IPL sắp tới vào năm 2023. Các chuyên gia tin rằng mặc dù Star kiếm được lợi nhuận trên IPL là một thỏa thuận đã hoàn tất, nhưng Viacom18 có thể mất một thời gian và có thể sẽ hòa vốn vào năm thứ ba nếu họ chơi đúng quân bài và triển khai trò chơi kiếm tiền của mình đúng cách, các chuyên gia tin tưởng. “Điều thông minh mà Viacom18 đã làm là mua Gói C để tránh bất kỳ sự ăn mòn nào về lượng người xem trên mặt trận kỹ thuật số ở Ấn Độ. Giờ đây, họ có thể thiết lập một điểm chuẩn trên thị trường và định giá cho đối tượng mà nó sẽ phục vụ bằng cách tung ra các gói cụ thể theo nhóm,” Panchapakesan nói thêm
Do đó, trong khi BCCI chắc chắn đã ghi được một chiến thắng đậm, liệu các đài truyền hình cũng sẽ đạt được sáu điểm hay không, chỉ có thời gian mới trả lời được.