Trang đích là gì?(Và tại sao họ quan trọng với doanh nghiệp của bạn)

Một trang đích là một trang web được thiết kế cho một mục đích duy nhất, để gợi ra một phản hồi duy nhất từ ​​khách truy cập. Bất kể mục tiêu của bạn là gì, việc tạo một trang đích có thể tăng chuyển đổi của bạn. Nếu bạn quan tâm đến việc nhận thêm người đăng ký vào danh sách email của mình, bán một sản phẩm cụ thể hoặc tìm hiểu thêm về khách hàng của bạn, một trang đích là một cách để làm cho nó xảy ra. Nhưng chính xác trang đích là gì, mục đích của một trang đích là gì và làm thế nào để họ làm việc? Tiếp tục đọc để tìm ra câu trả lời cho những câu hỏi đó và nhiều hơn nữa.

Trang đích là gì [và tại sao họ quan trọng với doanh nghiệp của bạn]:

Trang đích là gì?

Như chúng tôi đã đề cập, một trang đích là một trang web với một mục đích hoặc mục tiêu duy nhất. Mục đích chính của bất kỳ trang đích nào là để có được khách truy cập vào trang đó để thực hiện một số loại hành động, thường liên quan đến việc đăng ký email newsletter or buying a product. Many marketers also use landing pages as the go-to page visitors land on after clicking through from an ad or promotional link.

Có một số loại trang đích khác nhau, bao gồm:

• Chụp trang
• Trang bán hàng
• Squeeze Pages.
• Page Splash.
• ...và hơn thế nữa

Các loại trang đích khác nhau có thể được sử dụng cho các loại mục tiêu tiếp thị khác nhau, với các trang bán hàng được thiết kế để nhận thêm doanh số, các trang chụp chì cho Phát triển danh sách email của bạn , các trang giật gân để quảng cáo ưu đãi, v.v. growing your email list, splash pages for promoting offers, etc.

Mặc dù một số nhà tiếp thị tin rằng bất kỳ trang web nào có thể là một trang đích, chúng tôi tin rằng điều quan trọng là phân biệt các trang đích với các loại trang khác, đặc biệt là trang chủ của bạn.

Sự khác biệt giữa một trang đích và một trang chủ là gì?

Sự khác biệt chính giữa một trang đích và một trang chủ là mục đích. Trang chủ được thiết kế để cho khách truy cập thêm về thương hiệu và doanh nghiệp của bạn. Mặc dù bạn có thể tối ưu hóa trang chủ để chuyển đổi, các trang đích được xây dựng để chuyển đổi. Một trang chủ khuyến khích khách truy cập nhấp vào xung quanh, đọc một cái gì đó, có thể xem trang của bạn. Một trang đích được hướng đến một chiến dịch cụ thể với một mục tiêu cụ thể và không có phiền nhiễu.

Làm thế nào để trang hạ cánh hoạt động?

Trang đích giúp bạn loại bỏ những điều làm mất tập trung khách truy cập của bạn và khiến họ tập trung vào ưu đãi của bạn. Điều khiến các trang hạ cánh rất có lợi là mọi người kết thúc với họ sau khi họ đã nhấp từ một nơi khác, giống như một email, social media post, ad, or elsewhere on your website. This means that your landing page is showing up in front of visitors who you already know are interested in what you have to say. If they weren't, they wouldn't have ended up on the page. This typically results in higher conversion rates than those you'll experience on other pages of your website.

Tại sao bạn cần nhiều trang đích hơn

Như bạn có thể nói bây giờ, các trang đích rất quan trọng đối với một chiến lược tiếp thị mạnh mẽ . Họ giúp bạn tạo ra một trải nghiệm tiếp thị được nhắm mục tiêu và tùy chỉnh sẽ di chuyển khách truy cập tiếp tục xuống của bạn và kiếm cho bạn nhiều chuyển đổi hơn. Đây là những trang đích cung cấp và tại sao bạn nên tạo một trang đích đặc biệt cho từng chiến dịch tiếp thị của bạn.

• Một cuộc gọi đơn hoạt động: Vì các trang đích bao gồm một cuộc gọi duy nhất hành động, bạn có thể dễ dàng di chuyển khách truy cập thông qua để chuyển đổi.
• Giới hạn phiền nhiễu: Trên trang đích, không có gì để làm ngoài việc chuyển đổi. Loại bỏ điều hướng và thông tin bổ sung hoặc liên kết giữ chú ý tập trung vào mục tiêu của bạn.
• Tùy chỉnh: Trang đích có thể cung cấp cho khách truy cập của bạn một trải nghiệm hoàn toàn tùy chỉnh từ nhấp để chuyển đổi.
• Nhắm mục tiêu: Tùy chỉnh cho phép bạn nhắm mục tiêu chính xác đối tượng phù hợp cho ưu đãi của mình.

Bạn cần bao nhiêu trang đích?

Theo nghiên cứu, các trang web có 10-15 trang đích thấy sự gia tăng 55% trong các chuyển đổi so với các trang web có ít hơn 10 trang đích. Các trang web có hơn 40 trang đích có thể thấy tăng 500%! Khi bạn xem xét việc cung cấp tùy chỉnh và nhắm mục tiêu các trang đích, không có gì ngạc nhiên khi họ chuyển đổi tốt hơn. Chúng tôi khuyên bạn nên tạo một trang đích tùy chỉnh cho mọi chiến dịch tiếp thị.

Trước khi bạn bắt đầu xây dựng một trang đích

Trước khi bạn nhảy vào và Bắt đầu xây dựng trang đích , có một số điều cần xem xét sẽ khiến quá trình sẽ giúp quá trình dễ dàng và thuận lợi hơn: .start building a landing page, there are some things to consider that will make the process easier and more advantageous:

• Đặt mục tiêu: Bạn muốn khách truy cập của bạn làm gì trên trang đích của bạn?
• Kiểm tra đối thủ cạnh tranh của bạn: Đối thủ của bạn đang làm gì với các trang đích của họ?
• Mục tiêu Đối tượng phù hợp: Ai là khán giả của bạn cho ưu đãi này và họ muốn gì?
• Tùy chỉnh dựa trên nguồn: Khách truy cập đến trang đích của bạn đang đến từ đâu? Làm thế nào bạn có thể thực hiện chuyển đổi từ nguồn đến đích kết dính nhiều hơn?

Khi bạn có gói trang đích của mình, bạn có thể sử dụng phần mềm Builder trang để tạo trang đích của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng. .landing page builder software to create your landing page quickly and easily.

Các yếu tố của một trang đích chuyển đổi cao

Mặc dù mỗi trang đích là khác nhau, có bảy thành phần chính mà mỗi trang đích chuyển đổi cao chia sẻ. Hãy xem xét từng cái.

1. Đề xuất bán hàng độc đáo

Đề xuất bán hàng độc đáo của bạn là tất cả về những gì làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn ngoài sự cạnh tranh của bạn, những gì làm cho sản phẩm của bạn và cung cấp đặc biệt.

2. Tiêu đề

Tiêu đề của bạn là điều đầu tiên khách truy cập vào trang đích của bạn sẽ thấy. Giữ nó ngắn gọn và thú vị, đảm bảo trực tiếp tham chiếu đề xuất bán hàng độc đáo của bạn. Bạn cũng có thể muốn bao gồm một phân nhóm để mở rộng ý tưởng từ tiêu đề của bạn hoặc để chia sẻ thêm thông tin liên quan đến tiêu đề và ưu đãi của bạn.

3. Bản sao hấp dẫn

Bản sao trang đích của bạn không phải là lâu nhưng nó sẽ tập trung vào mệnh đề bán hàng độc đáo của bạn và truyền đạt tất cả các thông tin thích hợp mà khách truy cập cần phải đưa ra quyết định về đề nghị của bạn. Đây có thể là một trăm từ hoặc một ngàn từ. Đừng treo lên trên số lượng từ, chỉ cần tập trung vào việc tạo bản sao sẽ thúc đẩy khách truy cập hành động.

4. Hình ảnh anh hùng hoặc video

Nhiều trang đích bao gồm một hình ảnh hoặc video bắt mắt gần đầu trang. Chúng được gọi là hình ảnh anh hùng và phục vụ để thu hút khách truy cập vào trang của bạn cũng như chia sẻ với khách truy cập sản phẩm của bạn trông như thế nào hoặc cách thức hoạt động của nó.

5. Lợi ích

Khi xây dựng bản sao cho trang đích của bạn, điều quan trọng là bao gồm các tính năng và lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Những gì khách truy cập sẽ nhận được nếu họ đưa bạn lên ưu đãi của bạn? Cuộc sống của họ sẽ như thế nào một khi họ có sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn? Hãy chắc chắn bao gồm một sự kết hợp của các tính năng và lợi ích khi nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Không chắc chắn sự khác biệt là gì? Các tính năng là những phẩm chất cụ thể trong khi lợi ích là tất cả về cách thức sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn ảnh hưởng đến cuộc sống của khách hàng của bạn tốt hơn.

6. Bằng chứng xã hội

Chứng minh xã hội dựa trên ý tưởng rằng mọi người sẽ làm những gì những người khác xung quanh họ làm. Bạn sẽ thấy bằng chứng xã hội dưới dạng nghiên cứu trường hợp, đánh giá của khách hàng và lời chứng thực, chứng thực, giải thưởng và thông tin đăng nhập, nội dung do người dùng tạo và các biểu mẫu khác. Bằng chứng xã hội có hiệu quả vì mọi người tin tưởng mọi người, không phải công ty.

7. Một cuộc gọi để hành động

Cuối cùng, trang đích của bạn cần bao gồm một cuộc gọi rất được nhắm mục tiêu và cụ thể để hành động thực sự truyền cảm hứng cho khách truy cập để hành động. CTA tốt nhất để khách truy cập biết chính xác những gì họ sẽ nhận được. Bạn có thể kiểm tra danh sách này để giúp bạn tăng chuyển đổi.

Các cuộc gọi đến hành động thường được gắn vào các hình thức kể từ khi các doanh nghiệp cần thu thập thông tin nhất định từ khách truy cập trước khi họ có thể đếm chuyển đổi. Nếu mục tiêu của trang đích của bạn là đưa người đăng ký cho bản tin email của bạn, thì ít nhất bạn sẽ cần yêu cầu khách truy cập cho địa chỉ email của họ. Nếu mục tiêu của bạn là khiến khách truy cập mua hàng, bạn sẽ cần thu thập thông tin cần thiết để hoàn thành việc mua hàng đó. Một quy tắc tốt là giữ cho các hình thức của bạn càng ngắn càng tốt để khách truy cập của bạn có nhiều khả năng hoàn thành chúng và chuyển đổi.

Hãy xem nhiều hơn Đánh dấu trang đích .

Cách tối ưu hóa trang đích

Mục tiêu cuối cùng của trang đích của bạn là thuyết phục khách truy cập thực hiện hành động mà bạn muốn họ thực hiện. Tất nhiên, điều này có nghĩa là bạn sẽ cần đảm bảo rằng bạn có đúng loại thông tin trên trang đích để khán giả của bạn hiểu được ưu đãi của bạn đủ tốt để tận dụng lợi thế của nó.

Mặc dù là những trang đơn giản với một mục tiêu duy nhất, có rất nhiều thứ sẽ tạo ra một trang đích chất lượng cao sẽ chuyển đổi. Sau khi bạn đã trả lời các câu hỏi từ phần trước, đã đến lúc tạo và tối ưu hóa trang đích của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét các chiến thuật tối ưu hóa này khi bạn đang tạo các trang đích của mình để bạn không bị mắc kẹt viết lại trang đích khi bạn phát hiện ra điều đó sẽ dễ dàng hơn là tối ưu hóa nó.

• Viết một tiêu đề tuyệt vời để vẽ khán giả của bạn trong
• Sử dụng một CTA duy nhất cho đối tượng của bạn biết những gì bạn muốn họ làm
• Bao gồm các hình ảnh hoặc video hấp dẫn trực quan sẽ thu hút sự chú ý của khách truy cập của bạn và giữ cho họ tham gia
• Sử dụng bằng chứng xã hội dưới dạng lời chứng thực, đánh giá, nội dung do người dùng tạo, v.v. để thể hiện khách truy cập mà những người khác giống như họ quan tâm đến lời đề nghị của bạn
• Bao gồm các tùy chọn thanh toán khác nhau Để thu nhỏ ma sát cho khách truy cập của bạn
• Kiểm tra trang của bạn để đảm bảo rằng tiêu đề, hình ảnh, video, bản sao và CTA của bạn cũng hoạt động tốt như bạn cần

Cách khắc phục lỗi trang đích thông thường

Các trang đích khác nhau giữa các ngành công nghiệp và mục đích nhưng vẫn có một số sai lầm phổ biến mà các nhà tiếp thị thực hiện khi tạo trang đích của họ. Trong phần này, chúng tôi sẽ giải quyết ba lỗi trang đích phổ biến nhất và cách khắc phục chúng.

Hình thức dài

Trang đích này có quá nhiều trường hình thức. Chúng tôi khuyên bạn nên chia nhỏ mẫu này thành một hình thức nhiều bước và bao gồm một thanh tiến trình để người dùng biết họ sẽ tốn nhiều thời gian hơn bao nhiêu lần nữa. Theo nghiên cứu của Harbor mạo hiểm, các hình thức nhiều bước có thể dẫn đến chuyển đổi nhiều hơn 300%. Bất cứ nơi nào có thể, giới hạn các trường biểu mẫu của bạn không quá năm hoặc phá vỡ biểu mẫu của bạn thành một biểu mẫu nhiều bước.

Chôn cuộc gọi của bạn để hành động

Một số nhà tiếp thị đưa cuộc gọi của họ đến hành động cho đến nay xuống trang đích mà du khách rời đi trước khi họ đến với nó. Chúng tôi khuyên bạn nên giữ cho cuộc gọi của bạn hành động và đi kèm với các hình thức cao hơn trên trang. Nếu trang của bạn ở phía dài hơn, nó có thể có ý nghĩa để lặp lại cuộc gọi của bạn để hành động và hình thức ở nhiều nơi khác nhau sau đó trong trang.

Bao gồm nhiều hơn một CTA

Tại đây, bạn có thể thấy rằng trang đích bao gồm CTA chính ["Tải xuống Ebook ngay bây giờ!"] Cũng như CTA để đăng ký blog của công ty. Ngoài ra, có Biểu tượng phương tiện truyền thông xã hội rằng khách truy cập có thể theo dõi mà không cần thực hiện hành động mong muốn trên trang. Chúng tôi khuyên bạn nên gắn bó với một cuộc gọi duy nhất để hành động trên trang đích của bạn và bao gồm mọi cuộc gọi bổ sung để hành động trên trang xác nhận hoặc trong email tiếp theo.

Gói lên

Một trang đích được dự định để có được một hành động cụ thể từ khách truy cập. Chúng tốt nhất được sử dụng như một phần của chuyển đổi nhắm mục tiêu chiến dịch tiếp thị. Mặc dù bạn có thể sử dụng SEO Tools để tối ưu hóa các trang đích của bạn để tìm kiếm, bạn có thể thấy nó có lợi hơn để tập trung vào chuyển đổi. Bất kể bạn chọn gì, sử dụng các chiến thuật có trong bài viết này, bạn sẽ bị bắt đầu tuyệt vời!