Mục đích của tầm nhìn thương hiệu là gì

Tầm nhìn thương hiệu là gì? 05 tiêu chí đánh giá tầm nhìn thương hiệu tốt

• Marketing Blog
• September 7, 2021
• 4:42 pm

Tầm nhìn thương hiệu là điều doanh nghiệp nào cũng cần phải quanh tâm, nó đóng một vai trò rất lớn đối với thương hiệu. Vậy, bản chất tầm nhìn thương hiệu là gì, các tiêu chí đánh giá tầm nhìn thương hiệu ra sao? Hãy cùng marketing Blog tìm hiểu nhé!

Tầm nhìn thương hiệu là gì?

Tầm nhìn thương hiệu gọi tên tiếng Anh là Brand Vision. Tuy không có những khái niệm cụ thể nhưng tầm nhìn thương hiệu được hiểu theo nhiều ý nghĩa khác nhau, dựa trên quan điểm và hiểu biết cũng như trải nghiệm thực tế hoặc thông qua nghiên cứu. Tóm gọn lại, tầm nhìn của một thương hiệu vẫn có định nghĩa chung là một thông điệp mô tả tương lai mà thương hiệu của bạn cuối cùng sẽ hướng tới.

Bản chất tầm nhìn thương hiệu bao hàm ý nghĩa về một loại tiêu chuẩn tuyệt vời, một điều lý tường, đáng mong ước. Đi kèm với đó, nó còn mang tính chất độc đáo, ám chỉ đến việc phải sáng tạo và đổi mới. Tầm nhìn thương hiệu thường được cụ thể hóa bằng cách chiến lược thương hiệu. Tầm nhìn thương hiệu thường bị nhầm lẫn với sứ mệnh thương hiệu. Mặc dù cùng là những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp nhưng chúng ta không thể đánh đồng 2 khái niệm này là một bởi bản chất của chúng khác nhau.

So với sứ mệnh dùng để chỉ mục đích, lý do và ý nghĩa về sự ra đời và tồn tại của thương hiệu thì tầm nhìn thương hiệu lại mang ý nghĩa như một sự định hướng, là cây kim chỉ nam giúp doanh nghiệp chinh phục những mục tiêu của mình. Tầm nhìn thương hiệu là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt, định hướng hoạt động của thương hiệu đồng thời cũng định hướng phát triển cho thương hiệu qua phân tích định vị giữa hiện tại và tương lai.

Tầm nhìn thương hiệu tốt cần có 5 tiêu chuẩn sau đây:

Tầm nhìn thương hiệu yêu cầu chuẩn xác về cấu trúc ngữ pháp

Tầm nhìn thương hiệu thường gói gọn trong một câu ngắn gọn, bao hàm mục đích trong tương lai của thương hiệu và được truyền tải theo cách trực tiếp. Một số nguyên tắc:

• Rõ ràng, dễ hiểu
• Số lượng: ít hơn 20 từ, sử dụng 1-2 câu đơn
• Không sử dụng nhiều ngữ pháp khó như: ẩn dụ, nhân hoá
• Không dùng tiếng lóng, từ ngữ địa phương

Tầm nhìn thương hiệu đề cao yếu tố chân thành, trung thực

Tầm nhìn được ngầm hiểu như một lời hứa của thương hiệu đến với khách hàng. Vì thế, phản bội lại lời hứa ấy là điều tối kỵ mà bạn nên lưu ý. Khách hàng có thái độ như thế nào với doanh nghiệp, có sẵn sàng trung thành với thương hiệu hay không, hình ảnh thương hiệu sẽ ra sao, tất cả phụ thuộc vào hành động của bạn đối với tầm nhìn.
Hãy chứng minh cho khách hàng thấy rằng: bạn thật sự có năng lực và tiềm năng để chinh phục tầm nhìn đã đặt ra, chứ không phải chỉ là lời nói suông.

Tầm nhìn thương hiệu phải phù hợp với năng lực thương hiệu

Để chiến lược thương hiệu phát huy hết khả năng thì thương hiệu cần phải đảm bảo được rằng: tầm nhìn nằm trong tầm kiểm soát và đáp ứng năng lực từng cá thể trong doanh nghiệp. Nếu là doanh nghiệp vừa và nhỏ, không nên đặt một tầm nhìn quá xa vời, quá vĩ đại đến mức nhân lực và tài nguyên đều không đáp ứng đủ.

Tầm nhìn cũng giống như chiến lược thương hiệu,nên cân nhắc xác định mục tiêu sao cho vừa thúc đẩy được năng suất của doanh nghiệp, vừa hỗ trợ đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng từng bước một.

3 quyết định mở rộng, loại bỏ,hồi sinh thương hiệu nên đưa ra khi nào?

Tầm nhìn thương hiệuphải khẳng định được lợi ích thương hiệu mang lại

Một tầm nhìn thiết thực là tầm nhìn thể hiện được vai trò của thương hiệu trên thị trường và đối với khách hàng. Thông thường, tầm nhìn chỉ gói gọn trong một câu khẳng định ngắn gọn [dưới 10 từ]. Tầm nhìn bắt buộc thể hiện được ba yếu tố sau: lĩnh vực, lợi ích và điểm khác biệt mà các doanh nghiệp khác chưa làm được.

Khi truyền thông tầm nhìn, hãy đảm bảo rằng khách hàng không gặp bất kỳ khó khăn nào trong việc khoanh vùng ngành nghề hoạt động của thương hiệu, hiểu được vai trò và nhận diện được thương hiệu. Nếu đã thể hiện được ba yếu tố trên, có nghĩa là tầm nhìn của bạn đã sẵn sàng tuyên chiến với các đối thủ khác trên thị trường.

Tầm nhìn thương hiệu phải truyền được cảm hứng cho từng cá nhân trong công ty

Suy cho cùng, một tầm nhìn thành công không thể thiếu sự hỗ trợ của nhân lực trong doanh nghiệp. Nhưng làm thế nào để họ cảm thấy hứng thú hơn trong quá trình làm việc? Cách duy nhất chính là hãy tạo ra một tầm nhìn mà chính họ thấy được vai trò và tầm ảnh hưởng của cá nhân đối với thành quả chung của doanh nghiệp.

Một số ví dụ về tầm nhìn thương hiệu tại các doanh nghiệp lớn

Mới nhất!

Newsletter!

Đăng ký nhận thông tin về những bài viết mới nhất!

Bài viết cùng chủ đề