Mục đích của tầm nhìn thương hiệu là gì
Tầm nhìn thương hiệu là gì? 05 tiêu chí đánh giá tầm nhìn thương hiệu tốt
Tầm nhìn thương hiệu là điều doanh nghiệp nào cũng cần phải quanh tâm, nó đóng một vai trò rất lớn đối với thương hiệu. Vậy, bản chất tầm nhìn thương hiệu là gì, các tiêu chí đánh giá tầm nhìn thương hiệu ra sao? Hãy cùng marketing Blog tìm hiểu nhé! Show
Tầm nhìn thương hiệu là gì?Tầm nhìn thương hiệu gọi tên tiếng Anh là Brand Vision. Tuy không có những khái niệm cụ thể nhưng tầm nhìn thương hiệu được hiểu theo nhiều ý nghĩa khác nhau, dựa trên quan điểm và hiểu biết cũng như trải nghiệm thực tế hoặc thông qua nghiên cứu. Tóm gọn lại, tầm nhìn của một thương hiệu vẫn có định nghĩa chung là một thông điệp mô tả tương lai mà thương hiệu của bạn cuối cùng sẽ hướng tới. Bản chất tầm nhìn thương hiệu bao hàm ý nghĩa về một loại tiêu chuẩn tuyệt vời, một điều lý tường, đáng mong ước. Đi kèm với đó, nó còn mang tính chất độc đáo, ám chỉ đến việc phải sáng tạo và đổi mới. Tầm nhìn thương hiệu thường được cụ thể hóa bằng cách chiến lược thương hiệu. Tầm nhìn thương hiệu thường bị nhầm lẫn với sứ mệnh thương hiệu. Mặc dù cùng là những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp nhưng chúng ta không thể đánh đồng 2 khái niệm này là một bởi bản chất của chúng khác nhau. So với sứ mệnh dùng để chỉ mục đích, lý do và ý nghĩa về sự ra đời và tồn tại của thương hiệu thì tầm nhìn thương hiệu lại mang ý nghĩa như một sự định hướng, là cây kim chỉ nam giúp doanh nghiệp chinh phục những mục tiêu của mình. Tầm nhìn thương hiệu là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt, định hướng hoạt động của thương hiệu đồng thời cũng định hướng phát triển cho thương hiệu qua phân tích định vị giữa hiện tại và tương lai. Tầm nhìn thương hiệu tốt cần có 5 tiêu chuẩn sau đây:Tầm nhìn thương hiệu yêu cầu chuẩn xác về cấu trúc ngữ phápTầm nhìn thương hiệu thường gói gọn trong một câu ngắn gọn, bao hàm mục đích trong tương lai của thương hiệu và được truyền tải theo cách trực tiếp. Một số nguyên tắc:
Tầm nhìn thương hiệu đề cao yếu tố chân thành, trung thực Tầm nhìn được ngầm hiểu như một lời hứa của thương hiệu đến với khách hàng. Vì thế, phản bội lại lời hứa ấy là điều tối kỵ mà bạn nên lưu ý. Khách hàng có thái độ như thế nào với doanh nghiệp, có sẵn sàng trung thành với thương hiệu hay không, hình ảnh thương hiệu sẽ ra sao, tất cả phụ thuộc vào hành động của bạn đối với tầm nhìn. Tầm nhìn thương hiệu phải phù hợp với năng lực thương hiệu Để chiến lược thương hiệu phát huy hết khả năng thì thương hiệu cần phải đảm bảo được rằng: tầm nhìn nằm trong tầm kiểm soát và đáp ứng năng lực từng cá thể trong doanh nghiệp. Nếu là doanh nghiệp vừa và nhỏ, không nên đặt một tầm nhìn quá xa vời, quá vĩ đại đến mức nhân lực và tài nguyên đều không đáp ứng đủ. Tầm nhìn cũng giống như chiến lược thương hiệu,nên cân nhắc xác định mục tiêu sao cho vừa thúc đẩy được năng suất của doanh nghiệp, vừa hỗ trợ đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng từng bước một. 3 quyết định mở rộng, loại bỏ,hồi sinh thương hiệu nên đưa ra khi nào? Tầm nhìn thương hiệuphải khẳng định được lợi ích thương hiệu mang lại Một tầm nhìn thiết thực là tầm nhìn thể hiện được vai trò của thương hiệu trên thị trường và đối với khách hàng. Thông thường, tầm nhìn chỉ gói gọn trong một câu khẳng định ngắn gọn (dưới 10 từ). Tầm nhìn bắt buộc thể hiện được ba yếu tố sau: lĩnh vực, lợi ích và điểm khác biệt mà các doanh nghiệp khác chưa làm được. Khi truyền thông tầm nhìn, hãy đảm bảo rằng khách hàng không gặp bất kỳ khó khăn nào trong việc khoanh vùng ngành nghề hoạt động của thương hiệu, hiểu được vai trò và nhận diện được thương hiệu. Nếu đã thể hiện được ba yếu tố trên, có nghĩa là tầm nhìn của bạn đã sẵn sàng tuyên chiến với các đối thủ khác trên thị trường. Tầm nhìn thương hiệu phải truyền được cảm hứng cho từng cá nhân trong công ty
Một số ví dụ về tầm nhìn thương hiệu tại các doanh nghiệp lớnThương hiệu IBM Khi IBM gặp phải nhiều vấn đề nghiêm trọng, Low Gerster vị chủ tịch mới của công ty đã chia sẻ rằng Điều đầu tiên tôi cần làm ngay lập tức là xây dựng một tầm nhìn mới cho IBM. Và ông đã lập ra một tầm nhìn khác biệt vào đầu thập niên 90s. Tại IBM, chúng tôi phấn đấu để luôn giữ vị trí một công ty dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành công nghiệp công nghệ cao, bao gồm hệ thống máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Chúng tôi truyền tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho khách hàng thông qua các giải pháp và dịch vụ chuyên nghiệp trên toàn thế giới. Những câu chữ có vẻ dài dòng nhưng lại rất có sức nặng về mặt ý nghĩa. Tầm nhìn thương hiệu của IBM thể hiện vị thế dẫn đầu của một thương hiệu mạnh trong lĩnh vực công nghệ cao. Nó thể hiện quyết tâm cao độ và lời hứa của công ty mong muốn được mang đến cho khách hàng những công nghệ tốt nhất với những tài nguyên vượt trội mà công ty đang sở hữu. Thương hiệu Vinamilk Vinamilk là thương hiệu thành công nhờ tầm nhìn xuất sắc. Trong suốt quá trình hoạt động của minh, Vinamilk luôn hướng đến mục tiêu trở thành một trong những biểu tượng hàng đầu tại Việt Nam về những sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe, tập trung phát triển tốt để phục vụ cuộc sống con người Việt Nam và thế giới tốt đẹp hơn. Không chỉ đẩy mạnh đầu tư trong nước, Vinamilk còn mạnh dạn mang chuông đi đánh xứ người, góp vốn và đầu tư xây dựng ở Mỹ, New Zealand và cả Campuchia. Nhìn lại hành trình hơn 40 năm xây dựng và phát triển, có thể thấy Vinamilk lớn mạnh nhờ có một tầm nhìn sâu rộng, xuyên suốt và kiên trì bám sát thị trường. Tầm nhìn thương hiệu ảnh hưởng rất lớn đến sự tồn tại của thương hiệu. Tầm nhìn tốt giúp thương hiệu được khẳng định, và ngược lại. Mới nhất!Định nghĩa đúng nhất Influencer Marketing6 cách đơn giản xây dựng mạng xã hộiThuật toán Hummingbird: Content phải phù hợp mục đích tìm kiếm4 Cách các Agency thường làm để Quảng cáo qua Podcast hiệu quả!50+ Đầu sách Marketing miễn phíChiến lược video thuyết phục thúc đẩy hành động của người xemNewsletter!Đăng ký nhận thông tin về những bài viết mới nhất! Email Đăng ký Marketing BlogXin chào, đây là Blog Marketing dành cho các "đồng ngành" thân yêu.Hãy chia sẻ và lan tỏa những điều tích cực cùng chúng mình nhé! Share on facebook Facebook Share on linkedin LinkedIn Share on pinterest Pinterest Share on email Email Share on skype Skype Bài viết cùng chủ đềĐịnh nghĩa đúng nhất Influencer MarketingThuật toán Hummingbird: Content phải phù hợp mục đích tìm kiếmQuảng cáo trên radio Ưu và nhược điểm4 vấn đề đạo đức cần lưu ý trong nghiên cứu marketing |