8 Bước để chạy Ads hiệu quả trên Instagram năm 2023
|
Học cách tạo quảng cáo thành công trên Instagram bằng cách đối tượng hướng đến là những người sẵn sàng mua sắm trên nền tảng này. Show
Quảng cáo trên Instagram tiếp cận 96,6% số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên Instagram. Đó là tổng cộng gần 2 tỷ khách hàng tiềm năng! Và nhóm mục tiêu này vẫn đang tăng — dữ liệu từ Meta cho thấy phạm vi quảng cáo trên Instagram đã tăng 21% trong năm qua, mặc dù có những thay đổi trong báo cáo quảng cáo của nó. Hướng dẫn này sẽ chỉ cho bạn cách quảng cáo trên Instagram, bao gồm một hướng dẫn 8 bước dễ dàng để tạo quảng cáo Instagram đầu tiên của bạn. Quảng cáo Instagram là gì?Quảng cáo Instagram là các bài đăng mà doanh nghiệp có thể trả tiền để hiển thị cho nhóm mục tiêu cụ thể trên Instagram. Những quảng cáo này xuất hiện trong bài viết của người dùng, Stories và trang khám phá với cùng định dạng như nội dung hữu ích từ các tài khoản Instagram khác. Quảng cáo trên Instagram có thể chứa hình ảnh, video, carousels (nhiều hình ảnh) hoặc collections (bộ sưu tập sản phẩm động). Quảng cáo trên Instagram có vẻ giống như các bài đăng thông thường nhưng luôn chứa nhãn Sponsored để chỉ ra rằng đó là một quảng cáo. Thông thường, chúng cũng có nhiều tính năng hơn so với một bài đăng thông thường, như liên kết, nút CTA và thẻ sản phẩm. Source: Instagram (@tedbaker) Giá quảng cáo trên Instagram là bao nhiêu?Giá quảng cáo trên Instagram phụ thuộc vào tổng ngân sách, thời gian và mục tiêu bạn đã đặt cho quảng cáo hoặc chiến dịch của mình. Bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời cho quảng cáo trên Instagram, do đó số tiền bạn muốn chi tiêu là tùy thuộc vào bạn. Lưu ý rằng không có quy tắc hay cách tốt nhất để xác định số tiền cần chi, nhưng Meta khuyến nghị bắt đầu ít nhất từ 5,00 đô la mỗi ngày. Mặc dù không có giá trung bình hoặc chuẩn, một số yếu tố chi phí có thể bao gồm:
Nhà quảng cáo có thể đặt giá chào tối đa cho mỗi phiên bán đấu giá hoặc để Instagram tối ưu hóa tự động. Vì vậy, nếu bạn mới bắt đầu quảng cáo qua Instagram, tốt nhất là bắt đầu với mức giá chào tối đa thấp để có được một số kinh nghiệm. Sau khi bạn có nhiều thông tin hơn về cạnh tranh trong ngành và đối tượng dân số đã chọn, bạn có thể quyết định liệu việc tăng giá chào tối đa có cần thiết hay không. Chúng tôi sẽ giải thích điều này chi tiết hơn trong hướng dẫn 8 bước dưới đây. Cách tốt nhất để đánh giá ngân sách của bạn là thiết lập một chiến dịch nháp trong Quản lý Quảng cáo trên Instagram và tìm các module Xác định Đối tượng khán giả và Kết quả Hằng ngày Ước tính, các module này sẽ cho bạn biết liệu cài đặt ngân sách của bạn có đủ để tiếp cận đối tượng khán giả mong muốn trong thời gian chiến dịch mong muốn hay không. Các loại quảng cáo trên InstagramCó nhiều định dạng quảng cáo khác nhau trên Instagram, bao gồm:
Sự đa dạng này cho phép bạn chọn loại quảng cáo phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh cụ thể của bạn. Quảng cáo trên Instagram hiện đã hỗ trợ sáu mục tiêu chiến dịch được đơn giản hóa. Tùy chọn hành động gọi người dùng thực hiện sẽ thay đổi dựa trên loại quảng cáo và mục tiêu bạn chọn, xem thêm thông tin chi tiết dưới đây. Quảng cáo hình ảnhQuảng cáo hình ảnh trên Instagram cho phép doanh nghiệp sử dụng các hình ảnh đơn lẻ để quảng cáo thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của mình. Nguồn: Instagram (*@thursdays**)* Quảng cáo hình ảnh trên Instagram thích hợp nhất cho các chiến dịch có nội dung hình ảnh hấp dẫn có thể truyền tải trong một hình ảnh duy nhất. Các hình ảnh này có thể được tạo từ nhiếp ảnh chất lượng cao hoặc thiết kế và minh họa. Cũng có thể thêm văn bản vào hình ảnh. Tuy nhiên, Instagram khuyến nghị giới hạn việc thêm văn bản trên hình ảnh để đảm bảo tiện ích và hiệu quả tốt nhất. Mục tiêu được hỗ trợNút hành động gọi người dùngAwarenessApply NowTrafficBook NowEngagementContact UsLeadsBuy TicketsApp promotionContact UsSalesDownload Call Now Get Offer Get Quote Get ShowtimesShowing 1 to 10 of 30 entries PreviousNext Quảng cáo videoQuảng cáo video trên Instagram là cách tuyệt vời để trưng bày sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách hấp dẫn, thu hút sự chú ý. Bạn có thể sử dụng quảng cáo video để minh họa cách sản phẩm hoạt động, nhấn mạnh các tính năng độc đáo hoặc chỉ đơn giản là kể câu chuyện về thương hiệu của bạn. Quảng cáo video trong feed có thể dài tới 60 phút, nhưng video ngắn thường hiệu quả hơn. Đọc thêm về quy định kỹ thuật cho quảng cáo video trên Instagram trong bài viết thực tiễn tốt nhất để thiết kế quảng cáo video trên Instagram của chúng tôi. Nguồn: Instagram (*@the_oodie**)* Quảng cáo trong StoriesQuảng cáo trong Stories của Instagram là quảng cáo hình ảnh hoặc video toàn màn hình xuất hiện giữa các Stories của người dùng. Stories TrướcSau Quảng cáo vòng trònQuảng cáo vòng tròn trên Instagram bao gồm một loạt hình ảnh hoặc video mà người dùng có thể vuốt qua. Chúng có thể xuất hiện trong feed và trong câu chuyện trên Instagram, với nút gọi hành động hoặc liên kết vuốt lên để dẫn người dùng trực tiếp đến trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng quảng cáo vòng tròn để:
Nguồn: Instagram (*@bashparis**)* Hiển thị 102550100 mục Tìm kiếm: Mục tiêu được hỗ trợNút gọi hành động (CTA)Nhận biếtỨng dụng ngayLưu lượngĐặt ngayTương tácLiên hệChỉ đạoTiếp xúcBán hàngTải xuốngGọi ngayNhận ưu đãiBáo giáXem lịch chiếuHiển thị từ 1 đến 10 trong số 30 mục TrướcSau Quảng cáo bộ sưu tậpQuảng cáo bộ sưu tập trên Instagram là sự kết hợp giữa quảng cáo vòng tròn và quảng cáo mua sắm. Quảng cáo bộ sưu tập trưng bày sản phẩm trực tiếp từ danh mục sản phẩm của bạn. Quảng cáo bộ sưu tập phù hợp nhất với các thương hiệu thương mại điện tử, vì nó cho phép người dùng mua hàng trực tiếp từ quảng cáo. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến Trang cửa hàng Trải nghiệm tức thì của Instagram, nơi họ có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm và tiến hành mua hàng. Nguồn: Instagram (@flattered) Hiển thị 102550100 mục Tìm kiếm: Mục tiêu được hỗ trợNút gọi hành động (CTA)Nhận biếtKhông phải tất cả các lời kêu gọi hành động có sẵn cho bạn, phụ thuộc vào ngành nghề của bạn.Lưu lượngTương tácLiên hệBán hàngHiển thị từ 1 đến 5 trong số 5 mục TrướcSau Quảng cáo khám pháQuảng cáo khám phá xuất hiện trong tab Khám phá, một khu vực trên nền tảng cho người dùng khám phá nội dung mới và tài khoản được tùy chỉnh dựa trên thói quen sử dụng Instagram của họ. Nguồn: Instagram (*@halara_official**)* Quảng cáo khám phá không xuất hiện trong lưới Khám phá hoặc các kênh chủ đề, mà thay vào đó được hiển thị sau khi ai đó nhấp vào một bức ảnh hoặ Nguồn: Instagram (@redbull) Lưu ý rằng quảng cáo Reels trên Instagram sẽ lặp vô hạn cho đến khi dừng. Người dùng có thể thích, chia sẻ, bình luận và lưu quảng cáo Reels của bạn. Hiển thị 102550100 mục Tìm kiếm: Mục tiêu được hỗ trợNút hành động (CTA)Nhận thứcMua ngayGiao thôngXem thêmTương tácĐăng kýDẫn dắtClick vàoĐẩy ứng dụngBán hàngHiển thị 1 đến 6 trong tổng số 6 mục TrướcSau Quảng cáo Mua sắmVới 44% người dùng Instagram mua sắm trên nền tảng này hàng tuần, không có gì ngạc nhiên khi Instagram đã cải thiện tính năng thương mại điện tử của mình trong 1-2 năm qua. Với các tính năng Mua sắm mới nhất của Instagram, người dùng hiện có thể xem và mua sản phẩm mà không cần rời khỏi ứng dụng (giới hạn cho các doanh nghiệp đã kích hoạt Instagram Checkout). Quảng cáo Mua sắm trên Instagram đưa người dùng trực tiếp đến trang mô tả sản phẩm trong ứng dụng Instagram. Sau đó, họ có thể mua hàng qua trang web di động của bạn. Để chạy quảng cáo Mua sắm, bạn cần thiết lập danh mục Mua sắm trên Instagram. Mẹo: Tận dụng tích hợp Hootsuite với Shopify để truy cập vào danh mục từ bảng điều khiển Hootsuite của bạn. Nguồn: Instagram Hiển thị 102550100 mục Tìm kiếm: Mục tiêu được hỗ trợNút hành động (CTA)Nhận thứcỨng tuyểnGiao thôngĐặt ngayTương tácLiên hệDẫn dắtMua véQuảng cáo ứng dụngLiên hệBán hàngTải xuốngGọi ngayNhận ưu đãiNhận báo giáXem suất chiếuHiển thị 1 đến 10 trong tổng số 31 mục TrướcSau Cách quảng cáo trên Instagram: thiết lập quảng cáo từng bướcCó hai cách để tạo chiến dịch quảng cáo trên Instagram: tăng cường một bài đăng hiện có và tạo một quảng cáo mới trong Trình quản lý Quảng cáo Meta (trước đây là Trình quản lý Quảng cáo Facebook). Tăng cường một bài đăng hiện có chỉ mất vài lần nhấp chuột và có thể được thực hiện ngay từ ứng dụng Instagram, nhưng không có các tùy chọn tùy chỉnh có sẵn trong Trình quản lý Quảng cáo Instagram. Dưới đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn qua cả hai phương pháp này. Phương pháp 1: Sử dụng Instagram BoostCách dễ nhất để bắt đầu quảng cáo trên Instagram là tăng cường một trong các bài đăng hiện có của bạn. Điều này tương tự như tùy chọn Tăng cường bài đăng trên Facebook. Nếu bạn có một bài đăng đang được tương tác tốt, việc quảng cáo bài đăng đó trong ứng dụng là một phương pháp nhanh chóng và dễ dàng để nâng cao thành công của bài đăng đó - và hiển thị nó cho những người mới mà bạn chưa theo dõi. Bạn cần có một tài khoản doanh nghiệp hoặc tài khoản người sáng tạo trên Instagram để làm điều này. Bạn cũng cần phải kết nối một Trang Doanh nghiệp Facebook với tài khoản Instagram của bạn (đây là cách kết nối tài khoản Facebook và Instagram trong Trình quản lý Doanh nghiệp Facebook). Sau đó, chỉ cần nhấp chuột vào Tăng cường bài đăng trên bài đăng mà bạn muốn chuyển thành quảng cáo. Tiếp theo, chọn mục tiêu của bạn. Bạn sẽ có ba lựa chọn: tăng cường lượt truy cập hồ sơ, tăng cường lượt truy cập trang web hoặc tăng cường số tin nhắn (bao gồm cả tin nhắn WhatsApp). Sau đó, xác định khán giả của bạn. Bạn có thể để Instagram tự động xác định khán giả của bạn (dựa trên dữ liệu người theo dõi của bạn). Hoặc bạn có thể tạo khán giả riêng của mình bằng cách thủ công nhập các tùy chọn đối tượng mục tiêu. Bạn cũng có thể chọn chạy bài đăng được tăng cường trên Facebook, nếu bạn muốn. Bây giờ hãy chọn ngân sách hàng ngày của bạn và thời gian chạy quảng cáo. Bạn có thể chọn một số ngày cụ thể hoặc để nó chạy vô thời hạn cho đến khi bạn tạm dừng nó thủ công. Cuối cùng, xem lại quảng cáo của bạn và nhấp chuột vào Tăng cường bài đăng khi bạn đã sẵn sàng để chạy. Đó là tất cả! Quảng cáo của bạn sẽ được xem xét và chấp thuận bởi Facebook. Sau khi nó được kích hoạt, theo dõi kết quả quảng cáo của bạn trong tab Khuyến mãi trên hồ sơ Instagram Bước 2: Chọn mục tiêu của bạnBạn có thể chọn ghép quảng cáo của mình với một chiến dịch hiện có hoặc bắt đầu một chiến dịch mới từ đầu. Để bắt đầu một chiến dịch mới, bạn cần chọn mục tiêu trước. Có sáu mục tiêu chiến dịch có sẵn cho quảng cáo Instagram. Đó là:
Chọn mục tiêu phù hợp nhất với mục tiêu của bạn và nhấn Tiếp tục. Bước 3: Đặt tên cho chiến dịch của bạnSau khi chọn mục tiêu, bạn sẽ được yêu cầu đặt tên cho chiến dịch của mình. Mẹo chuyên gia: Đặt tên cụ thể dựa trên mục tiêu chiến dịch để giúp bạn theo dõi chiến dịch của mình. Sau khi đã chọn một tên, nhấn Tiếp theo. Bước 4: Chọn ngân sách và lịch trìnhKhi bạn biết bạn muốn quảng cáo của mình trông như thế nào, hãy chọn Bộ Quảng cáo Mới [mục tiêu quảng cáo của bạn ở đây] từ menu bên trái. Ở đây, bạn có thể chọn số tiền bạn muốn chi tiêu và thời gian chiến dịch của bạn sẽ chạy trong bao lâu. Đối với ngân sách của bạn, bạn sẽ có hai lựa chọn:
Dưới Lập lịch Quảng cáo, bạn có thể chọn chạy quảng cáo liên tục (phổ biến nhất) hoặc chỉ vào một số giờ trong ngày (ví dụ, nếu bạn là một công ty giao hàng đồ ăn và chỉ muốn chạy quảng cáo vào buổi tối khi khán giả của bạn có khả năng đặt hàng giao hàng cao nhất). Khi bạn điều chỉnh các tùy chọn này, bạn sẽ thấy các module Xác định Khán giả và **Kết quả Bước 6: Chọn vị trí quảng cáo trên InstagramTrong phần Vị trí, bạn có thể quyết định nơi xuất hiện quảng cáo của mình. Có hai lựa chọn:
Nếu bạn mới bắt đầu quảng cáo trên Instagram, chúng tôi khuyến nghị chọn Vị trí Ưu đãi+. Nếu bạn chọn vị trí tùy chọn, Trình quản lý Quảng cáo sẽ hiển thị yêu cầu kỹ thuật cho từng vị trí. Để đảm bảo tài sản hình ảnh của bạn được tối ưu hóa cho mỗi định dạng, xem hướng dẫn về kích thước ảnh trên mạng xã hội của chúng tôi hoặc truy cập ngay vào hướng dẫn của chúng tôi về kích thước video trên Instagram. Bước 7: Tạo quảng cáo mới trên InstagramCuối cùng, đến lúc tạo quảng cáo mới trên Instagram của bạn. Chọn Quảng Cáo Mới [mục tiêu của bạn ở đây] từ menu bên trái. Điều này sẽ mở màn hình cho phép bạn tùy chỉnh quảng cáo Instagram mới của bạn. Ở đây, bạn có thể chỉnh sửa tên quảng cáo, chọn từ các loại quảng cáo trên Instagram khác nhau, và thêm các yếu tố sáng tạo như hình ảnh, video, tiêu đề và CTAs. Bạn cũng có thể thêm bất kỳ nội dung, liên kết website và thông số theo dõi trên màn hình này. Nếu bạn muốn theo dõi chuyển đổi từ quảng cáo của mình, việc lựa chọn Facebook Pixel trong phần Theo dõi là rất quan trọng. Sau khi kết nối với trang web hoặc ứng dụng của bạn, Facebook pixel sẽ cho phép bạn xem thông tin chi tiết về cách khán giả tương tác với doanh nghiệp của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo. Bước 8: Đăng quảng cá6 mẹo quảng cáo trên InstagramBây giờ bạn đã có tất cả những gì cần biết về thiết lập và triển khai quảng cáo trên Instagram. Bước tiếp theo là thiết kế tài sản hình ảnh hiệu quả cho quảng cáo của bạn. Dưới đây là một số mẹo về cách thiết kế nội dung sáng tạo thu hút sự chú ý cho quảng cáo trên Instagram. 1. Thiết kế quảng cáo dành cho điện thoại di độngHơn 4,08 tỷ người dùng truy cập mạng xã hội qua thiết bị di động, vì vậy việc thiết kế nội dung sáng tạo cho quảng cáo của bạn dành cho điện thoại di động là rất quan trọng, không phải máy tính để bàn. Dưới đây là một số mẹo để thiết kế quảng cáo dành cho điện thoại di động:
2. Giữ thương hiệu và thông điệp trước mắtMấy giây đầu tiên của quảng cáo sẽ quyết định liệu người xem có dừng cuộn và xem toàn bộ hay không. Đó là lí do tại sao việc bắt đầu quảng cáo của bạn bằng thông điệp chính và trưng bày thương hiệu trong 3 giây đầu rất quan trọng. 3. Sử dụng âm thanh để làm hài lòngDữ liệu cho thấy 69% người dùng sử dụng mạng xã hội mà không bật âm thanh. Vì vậy, thiết kế quảng cáo của bạn để xem không cần âm thanh và sử dụng âm thanh để làm hài lòng những người dùng đã bật âm. Dưới đây là cách làm điều đó:
4. Đưa ra, chơi, chìmFacebook khuyến nghị thiết kế một sự kết hợp các loại nội dung sáng tạo hoạt động cùng nhau để thu hút sự chú ý và thưởng thức sự quan tâm:
Ví dụ quảng cáo trên InstagramĐể có nguồn cảm hứng, hãy xem qua một số chiến dịch quảng cáo thành công trên Instagram từ các thương hiệu khác. Khi bạn duyệt qua những ví dụ quảng cáo trên Instagram này, hãy xem xét loại hình ảnh được sử dụng, vị trí quảng cáo trong câu chuyện và cách doanh nghiệp sử dụng lời viết để tương tác với khán giả mục tiêu. Skip tập trung vào ưu đãi của mìnhSkip the dishes hiểu rằng chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của người xem - vì vậy họ không mất thời gian để cho bạn biết họ đang bán gì. Chỉ bằng một đồ hoạ đơn giản và hiệu quả, họ cung cấp cho bạn thông tin về sản phẩm, lí do và nơi bán. Nguồn: Instagram (*@skipthedishes**)* The Bay tận dụng khả năng VR/ARNgười mua hàng trực tuyến ngày nay mong đợi những trải nghiệm tương tác - và The Bay đã thực hiện điều đó. Bằng cách kết hợp quảng cáo truyện Instagram với khả năng VR/AR của mình, nhà bán lẻ tạo ra một trải nghiệm mua sắm độc đáo đưa người dùng ra khỏi điện thoại và vào cửa hàng. Nguồn: Instagram (*@hudsonsbay**)* Birdies nói đến dạ dàyMarketing liên quan đến cảm xúc, phải không? Và có gì cảm xúc hơn đồ ăn? Birdies đã làm rất tốt trong việc kết nối với khán giả trên Instagram bằng cách trưng bày những hình ảnh khiến miệng ngon của những món ăn hấp dẫn nhất. Nguồn: Instagram (*@birdiesyvr**)* Vessi cho thấy sản phẩm hoạt độngQuảng cáo Reels, Story và video trên Instagram là một cách tuyệt vời để trưng bày cách sản phẩm của bạn hoạt động - đặc biệt khi đó là một vật phẩm kỹ thuật như găng tay chống nước mới của Vessi. Ở đây, Vessi sử dụng quảng cáo Reels trên Instagram để cho thấy sản phẩm hoạt động. Nguồn: Instagram (*@vessi**)* Cider giữ đơn giảnBạn không cần phải chi tiêu hàng triệu mỗi khi tạo ra một quảng cáo trên Instagram. Quảng cáo hình ảnh trong feed của thương hiệu thời trang Cider đơn giản nhưng hiệu quả. Họ cho bạn xem sản phẩm và nói vì sao bạn nên mua. Không cần phức tạp hơn vậy.  Bạn đang tìm kiếm cảm hứng thêm? Hãy xem thư viện quảng cáo Facebook để biết cách các công ty khác quảng cáo trên Instagram. Bạn có thể tìm kiếm quảng cáo trên Instagram bằng từ khóa và hiểu rõ hơn cách các thương hiệu khác tiếp cận nền tảng này. Từ đó, bạn có thể tự tin thử nghiệm chiến dịch của mình, biết được những gì đã thành công cho người khác trong ngành của bạn. |
