Bảo vệ và mở rộng hạ tầng website đón lượng truy cập khủng trong mùa lễ hội mua sắm cuối năm

Double 11 là lễ hội mua sắm được tổ chức bởi các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Trung Quốc, chẳng hạn như Taobao và JD. com. Lễ hội mua sắm được quảng cáo rầm rộ diễn ra vào ngày 11 tháng 11, một ngày dễ hiểu và là lễ hội mua sắm toàn cầu hàng năm lớn nhất và phổ biến nhất trên thế giới – làm lu mờ Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử gộp lại

Double 11 hay còn gọi là “Ngày độc thân” có nguồn gốc là lễ hội mua sắm do Alibaba khởi xướng lần đầu tiên vào năm 2009 dành cho những người độc thân sử dụng số “1” để tượng trưng cho một người đàn ông độc thân. Kể từ năm 2009, các nền tảng thương mại điện tử khác đã làm theo, tất cả đều tìm cách giành được một phần doanh thu trong thị trường thương mại điện tử ngày càng cạnh tranh nhưng sinh lợi. Trong chặng đường 10 năm qua, lễ hội mua sắm đã chuyển mình từ lễ kỷ niệm ngày độc thân thành cơn sốt mua sắm trên toàn quốc và khắp các điểm.

Tổng quan. Doanh số bán hàng của Double 11

Double 11 chứng kiến ​​các kỷ lục bị phá vỡ hàng năm và khách hàng háo hức chờ đợi đồng hồ điểm vào nửa đêm ngày 11 tháng 11. Sự kiện mua sắm không cạnh tranh với bất kỳ ai ngoài chính nó và số liệu bán hàng nói lên một phần quan trọng của câu chuyện. Tổng giá trị hàng hóa (GMV) của Taobao đạt 100 tỷ RMB (15 tỷ USD) vào năm 2016, 200 tỷ RMB (30 tỷ USD) vào năm 2018 và năm ngoái, con số này đạt đỉnh 268 tỷ RMB (40 tỷ USD). 2 tỷ) trong 24 giờ

Lễ hội mua sắm năm nay đánh dấu lần thứ 12 Double 11. Alibaba được báo cáo là đã tăng gần gấp đôi kỷ lục của năm ngoái với tổng doanh thu hơn 498 tỷ RMB (74 tỷ USD) từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 11 tháng 11, được thúc đẩy bởi thời gian mua sắm dài hơn. Riêng ngày 11 tháng 11, đã có hơn 372 RMB. Doanh thu 3 tỷ (56 tỷ USD) vào năm 12. 30 giờ. m. với sự tham gia của hơn 250.000 thương hiệu và 800 triệu người tiêu dùng, cho thấy sự phục hồi tiêu dùng hơn nữa kể từ COVID-19

Điều này phù hợp với kỳ vọng, với nhiều nhà phân tích kỳ vọng sự kiện năm nay sẽ đặt ra tiêu chuẩn thậm chí cao hơn các năm trước. Theo một cuộc khảo sát do công ty nghiên cứu thị trường Oliver Wyman thực hiện, trước thềm lễ hội, 86% người tiêu dùng Trung Quốc cho biết họ sẵn sàng chi tiêu số tiền tương đương hoặc nhiều hơn số tiền họ đã chi trong Ngày Độc thân năm ngoái và 48% người tiêu dùng dự định chi tiêu nhiều hơn.

Kép 11 năm 2020. Phục hồi sau COVID

Theo dữ liệu kinh tế công bố trong quý đầu tiên của năm 2020, nền kinh tế Trung Quốc đã ký hợp đồng 6. 8%, mức giảm đầu tiên được ghi nhận ở Trung Quốc kể từ cuối những năm 1970. Trong cùng thời kỳ, khoảng 460.000 công ty Trung Quốc đóng cửa và đăng ký các công ty mới giảm 29% so với cùng kỳ năm ngoái.

Giờ đây, về cơ bản đã thoát khỏi tình trạng tồi tệ nhất của đại dịch, Trung Quốc đang nhận được sự quan tâm sát sao từ phần còn lại của thế giới và dự kiến ​​sẽ đưa ra một kế hoạch chi tiết để tiến về phía trước trong khi điều chỉnh theo 'trạng thái bình thường mới'

Sau khi phong trào nội bộ nới lỏng và các doanh nghiệp mở cửa trở lại, Trung Quốc bắt đầu tích cực giải quyết tác động của sự gián đoạn kéo dài và dự kiến ​​sẽ cho thấy sự tăng trưởng tích cực vào năm 2020. Ngân hàng Thế giới cũng đã dự báo rằng nước này sẽ phục hồi để tăng trưởng 7. 9 phần trăm vào năm 2021. Double 11 xuất hiện trong bối cảnh nền kinh tế phục hồi này và hiệu suất của nó sẽ được coi là biểu hiện cho sức tiêu dùng của Trung Quốc sau đại dịch

Dịch vụ liên quan

• Có một câu hỏi?

Trong một sự kiện được phát trực tiếp, Phó chủ tịch điều hành Tập đoàn Alibaba Joe Tsai bày tỏ sự lạc quan của mình đối với triển vọng kinh tế, với lý do rằng nền kinh tế Trung Quốc đã phục hồi trở lại mức trước đại dịch, chỉ ra mức tăng trưởng 17% hàng năm của thương mại điện tử ở . Và doanh thu kỷ lục của Double 11 là một tín hiệu mạnh mẽ về sức mạnh tiêu dùng ở Trung Quốc

Doanh số bán lẻ đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi COVID-19 và Double 11 là thử nghiệm quan trọng dành cho các nhà bán lẻ đang tìm kiếm sự phục hồi đã chờ đợi từ lâu sau doanh số bán hàng bị mất từ ​​nửa đầu năm 2020 và giảm bớt gánh nặng chuyển đổi tồn đọng

Ngoài ra, hiệu suất bán hàng trong lễ hội mua sắm sẽ là một chỉ số mạnh mẽ cho thấy thị trường bán lẻ Trung Quốc đang thích nghi tốt như thế nào với thực tế hậu COVID và là phép thử về khả năng đón nhận nhanh chóng của thị trường Trung Quốc.

Điều đáng chú ý là ngành logistics, cũng bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch toàn cầu, đang rất cần sự phục hồi. DHL Express đã đầu tư 1 tỷ Euro (1 đô la Mỹ. 17 tỷ) trong năm nay để cải thiện cơ sở hạ tầng, mạng lưới và con người cho các sự kiện mua sắm sắp tới. Các công ty giao hàng có thể kỳ vọng khối lượng vận chuyển sẽ tăng 50% trong tháng này khi vô số đơn đặt hàng đổ về

Các tính năng mới của Double 11 năm nay

Luật mới

Năm nay chứng kiến ​​quy mô đơn đặt hàng trước lớn nhất khi Alibaba áp dụng các chiến lược mới để mở rộng doanh số bán hàng. Mặc dù mang nhãn hiệu là “11. 11 Lễ hội mua sắm toàn cầu”, đợt giảm giá thực sự bắt đầu vào ngày 21 tháng 10, do đó, hành trình Double 11 trở thành một cuộc đua marathon chứ không phải là đợt giảm giá chớp nhoáng kéo dài 24 giờ

Một cửa sổ bán hàng mới đã được thêm vào từ ngày 1 đến ngày 3 tháng 11 trên Taobao/Tmall, trước sự kiện chính vào ngày 11 tháng 11, với mục đích tạo thêm cơ hội cho người bán giới thiệu sản phẩm của họ. Gần 140 triệu mặt hàng đã được bán trên JD. com trong thời gian bán trước từ ngày 21 đến ngày 28 tháng 10, tăng hơn 42. 3 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái

Cuộc mua sắm sôi nổi đã được mở rộng để giúp tăng số liệu bán hàng, tuy nhiên, khiếu nại từ người tiêu dùng đã tăng lên đáng kể trên các phương tiện truyền thông xã hội, chẳng hạn như Weibo, vì nhiều người phàn nàn về các quy tắc phức tạp hoặc các chiến lược khôn ngoan của nhà bán lẻ để kiểm soát giá cả. Mặc dù các dòng giới thiệu và mức giá thấp đáng kinh ngạc là phổ biến trên trang mô tả, nhưng cũng có một lượng tính toán hợp lý.

Xu hướng mới

Phát trực tiếp thương mại điện tử là lĩnh vực phát triển nhanh nhất trên Internet của Trung Quốc, đã nhận được sự tăng trưởng theo cấp số nhân từ nền kinh tế ở nhà được thúc đẩy bởi sự bùng phát của COVID-19. Đối với Double 11 năm nay, tính năng phát trực tiếp đóng vai trò lớn hơn trong việc thu hút những khách hàng nhạy cảm về giá. Taobao đảm bảo rằng những người phát trực tiếp của họ có quyền truy cập vào số lượng sản phẩm lớn hơn và cung cấp tiền thưởng cho những người đặc biệt xuất sắc

Với việc tất cả những người phát trực tiếp đều chuẩn bị cho Double 11, lễ hội đã bắt đầu khi các ngôi sao của Taobao, Viya và Li Jiaqi, cả hai bắt đầu phát trực tiếp lần đầu tiên vào nửa đêm ngày 21 tháng 10, một màn mở đầu hoành tráng cho lễ hội. Cùng nhau, họ đã tạo ra 8 tỷ nhân dân tệ (1 đô la Mỹ). 2 tỷ) giá trị doanh thu chỉ trong đêm đó

Hơn 30 người phát trực tuyến đã tạo ra doanh thu hơn 100 triệu RMB (15 tỷ USD) trong lễ hội mua sắm năm nay. Trong thời gian cao điểm của sự kiện bán hàng, khoảng 583.000 đơn đặt hàng đã được đặt mỗi giây

Cơ hội mới cho người tham gia thị trường

Double 11 cũng là một trong những sự kiện ra mắt sản phẩm mới quan trọng nhất đối với các thương hiệu nước ngoài lần đầu tiên vào Trung Quốc. Năm nay, hơn 2 triệu sản phẩm mới đã được giới thiệu trong lễ hội để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc đối với các sản phẩm quốc tế

Tmall Global đã mang đến hơn 2.600 thương hiệu nước ngoài mới cho người tiêu dùng Trung Quốc, gấp đôi so với năm ngoái. Nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới Kaola của Alibaba cũng lần đầu tiên tham gia Double 11, giới thiệu các sản phẩm từ 89 quốc gia và khu vực. Ngoài các sản phẩm, đã có gần 2 triệu nhà cung cấp dịch vụ địa phương cung cấp các chương trình khuyến mãi đặc biệt tại hơn 100 thành phố tham gia, được hỗ trợ bởi nền tảng phong cách sống kỹ thuật số của Alipay.

quy định mới

Ngành công nghiệp phát trực tiếp thương mại điện tử đang bùng nổ dưới sự chú ý của quy định của chính phủ

Theo dự thảo quy định Các biện pháp giám sát và quản lý giao dịch trực tuyến do Cục quản lý thị trường nhà nước Trung Quốc (SAMR) ban hành vào ngày 20 tháng 10, các ứng dụng mạng xã hội cung cấp dịch vụ kinh doanh có thể chịu sự giám sát giống như các nền tảng thương mại điện tử.

Ngoài ra, vào tháng 6 năm nay, Hiệp hội Quảng cáo Trung Quốc và một cơ quan khác trong ngành, Ủy ban Chuyên môn về Mua sắm Truyền thông của Phòng Thương mại Trung Quốc, đã soạn thảo các quy tắc ứng xử riêng biệt trong những bước đầu tiên hướng tới quy định toàn diện hơn, bao gồm kiểm duyệt nội dung và thực thi

Những bước đó rất quan trọng đối với chính phủ để giám sát trình độ của cả nhà cung cấp và hàng hóa, để bảo vệ quyền của người tiêu dùng và sở hữu trí tuệ, và về cơ bản là để duy trì sự giám sát thích hợp đối với ngành phát trực tiếp,

Ngoài doanh số bán hàng. Ý nghĩa đối với doanh nghiệp, tiêu dùng và nền kinh tế

Double 11 là biểu tượng của những thứ khác nhau đối với những người khác nhau, tùy thuộc vào vai trò của họ trên thị trường. Tuy nhiên, đối với các nhà đầu tư nước ngoài, nó được công nhận rộng rãi như một chỉ số đại diện cho chi tiêu của người tiêu dùng trong nước. Trung Quốc có một thị trường tiêu dùng to lớn với nhu cầu cao hơn bao giờ hết

Sau khi tiêu dùng tư nhân bị ảnh hưởng bởi COVID-19, tất cả những người tham gia kinh doanh cần tìm ra cách khai thác bền vững cơ sở thị trường của 1. 4 tỷ người một lần nữa. Do đó, Double 11 được coi là phong vũ biểu đo mức tiêu dùng và khả năng phục hồi kinh tế của Trung Quốc trong năm nay

Theo một báo cáo được công bố bởi Viện Phát triển Trung Quốc có trụ sở tại Thâm Quyến vào ngày 3 tháng 11, nền kinh tế kỹ thuật số của đất nước dự kiến ​​sẽ tăng trưởng khoảng 15% mỗi năm từ năm 2020 đến năm 2025

Quy mô nền kinh tế kỹ thuật số của Trung Quốc có thể đạt 80 nghìn tỷ Nhân dân tệ (12 nghìn tỷ USD) vào năm 2025, chiếm 55% GDP của đất nước (tổng sản phẩm quốc nội). Nếu sự bùng phát của đại dịch COVID-19 chỉ là minh chứng cho hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc, thì đó sẽ là sức sống mạnh mẽ của nền kinh tế số. Số hóa chắc chắn là xu thế tất yếu và sẽ tiếp tục đóng vai trò to lớn trong lĩnh vực bán lẻ trong thời gian tới

Hơn nữa, một trọng tâm chính sách kinh tế mới, được định hình là “chiến lược lưu thông kép (DCS)” đã được đưa ra vào tháng 5 năm nay như một cách để Trung Quốc đối phó với sự bất ổn toàn cầu, tái cân bằng nền kinh tế và duy trì tăng trưởng bền vững. DCS cố gắng vừa thúc đẩy nhu cầu nội địa của Trung Quốc vừa tạo điều kiện thuận lợi cho đầu tư nước ngoài. Ngành thương mại điện tử dự kiến ​​sẽ đóng góp vào chiến lược này, bằng cách tạo ra cơ hội mới cho các nhà đầu tư muốn tham gia vào thị trường tiêu dùng ngày càng phát triển của Trung Quốc

Chia sẻ cái này

• Bấm để chia sẻ trên Facebook (Opens in new window)
• Nhấp để chia sẻ trên LinkedIn (Mở trong cửa sổ mới)
• Nhấp để chia sẻ trên Twitter (Mở trong cửa sổ mới)
• Nhấp để chia sẻ trên Reddit (Mở trong cửa sổ mới)
• Nhấp để gửi email liên kết cho bạn bè (Mở trong cửa sổ mới)

Về chúng tôi

China Briefing được viết và sản xuất bởi Dezan Shira & Associates. Thông lệ này hỗ trợ các nhà đầu tư nước ngoài vào Trung Quốc và đã làm như vậy từ năm 1992 thông qua các văn phòng ở Bắc Kinh, Thiên Tân, Đại Liên, Thanh Đảo, Thượng Hải, Hàng Châu, Ninh Ba, Tô Châu, Quảng Châu, Đông Quan, Trung Sơn, Thâm Quyến và Hồng Kông. Vui lòng liên hệ với công ty để được hỗ trợ tại Trung Quốc tại china@dezshira. com.  

Chúng tôi cũng duy trì các văn phòng hỗ trợ các nhà đầu tư nước ngoài tại Việt Nam, Indonesia, Singapore, Philippines, Malaysia, Thái Lan, Hoa Kỳ và Ý, ngoài các hoạt động của chúng tôi ở Ấn Độ và Nga cũng như các cơ sở nghiên cứu thương mại của chúng tôi dọc theo Sáng kiến ​​Vành đai và Con đường

Lễ hội Double 11 là gì?

Khuyến mãi 11 11 ở Trung Quốc là gì?