Người tiêu dùng tương lai 2023 WGSN

• Chia sẻ bài viết này trên Facebook
• Chia sẻ bài viết này trên Twitter
• Chia sẻ bài viết này trên Flipboard
• Chia sẻ bài viết này trên Pin It
• Chia sẻ bài viết này trên Tumblr
• Chia sẻ bài viết này trên Reddit
• Chia sẻ bài viết này trên LinkedIn
• Chia sẻ bài viết này trên WhatsApp
• Chia sẻ bài viết này trên Email
• In bài viết này

• Chia sẻ bài viết này trên Facebook
• Chia sẻ bài viết này trên Twitter
• Chia sẻ bài viết này trên Flipboard
• Chia sẻ bài viết này trên Pin It
• Chia sẻ bài viết này trên Tumblr
• Chia sẻ bài viết này trên Reddit
• Chia sẻ bài viết này trên LinkedIn
• Chia sẻ bài viết này trên WhatsApp
• Chia sẻ bài viết này trên Email
• In bài viết này

Hiện đang ở ấn bản thường niên lần thứ tám, Người tiêu dùng Tương lai 2025 của WGSN, sách trắng hàng đầu của WGSN Insight, nhằm mục đích giải mã các tín hiệu thay đổi đang ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng trong tương lai. Trong phân tích của mình, bao gồm sáu tuần nghiên cứu chuyên sâu, công ty chia nhỏ bốn hồ sơ chính, mỗi nhóm đánh giá cao những gì khi chúng tôi hướng tới năm 2025 và các chiến lược để thu hút

Hồ sơ đầu tiên được gọi là Những người theo chủ nghĩa hư vô mới, một nhóm chọn không tham gia vào tình trạng hỗn loạn của thế giới nhưng vẫn không từ bỏ việc quan tâm. Nhóm này đang tìm kiếm ý nghĩa và hạnh phúc mới bên ngoài dòng chính. Xác định phẩm chất của những người tiêu dùng này bao gồm suy ngẫm, không tuân thủ, có tư duy thay thế và tìm kiếm ý nghĩa

Những bài viết liên quan

Từ phòng tin tức

Tập 30. Tương lai của tài năng bền vững

Tính năng kinh doanh

Khi thương hiệu thất bại, Gen Z đang đáp ứng nhu cầu của chính họ

Động lực thúc đẩy những người theo chủ nghĩa hư vô mới bao gồm lo ngại về lạm phát với 57% cảm thấy choáng ngợp trước cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt, vỡ mộng với 55% thế hệ Millennials toàn cầu ở độ tuổi giữa 30 cho biết họ không hài lòng với nền dân chủ và lo lắng về sinh thái với hơn một nửa số thanh niên . Các chuyên gia từ WGSN cho biết cách tốt nhất để có được sự tin tưởng của những người theo chủ nghĩa hư vô mới là sử dụng sự trung thực, xác thực và hài hước - họ không muốn có cảm giác như mình đang bị bán cho

Hồ sơ thứ hai của WGSN là những người theo chủ nghĩa giản lược. Nhóm này đã tận dụng sự tiện lợi của kỹ thuật số và cuộc sống từ xa trong thời kỳ đại dịch, đồng thời đang tìm cách thiết lập lại các kết nối trực tiếp và cộng đồng mang tính nhân văn hơn. Xác định các phẩm chất bao gồm bận rộn, hướng đến giá trị, tập trung vào cộng đồng và tìm kiếm kết nối. Những người theo chủ nghĩa giản lược ưu tiên lòng tốt và tính chính trực và có thể được thấy là ủng hộ các doanh nghiệp có đạo đức

Vì những người theo chủ nghĩa Giảm thiểu đang bác bỏ việc tiêu thụ quá mức với 60% nói rằng họ ước tính sự gia tăng phát thải khí nhà kính vào năm 2030 do sản xuất hàng dệt may toàn cầu và 64% tích cực hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương, các chuyên gia WGSN khuyên bạn nên nắm bắt mong muốn kết nối thông qua sự tiếp xúc của con người trong một dịch vụ của nhóm này. . Những người tiêu dùng này cần biết rằng giá trị của công ty phù hợp với giá trị của họ

Tương tự như những người theo chủ nghĩa giản lược, hồ sơ thứ ba của WGSN, những người giữ thời gian, đang suy nghĩ về giá trị của họ. Nhóm này bao gồm những người ghi nhớ, coi thời gian là nguồn tài nguyên quý giá nhất và họ muốn đầu tư thời gian vào những thứ giúp cuộc sống của họ trở nên phong phú hơn. Xác định các phẩm chất bao gồm sáng suốt, thích thú, bất khả tri về tuổi tác và tìm kiếm sự làm giàu

Người giữ thời gian có thể thích nấu ăn chậm, đọc sách dài hoặc đi chơi mạo hiểm vào một ngày nghỉ thêm sau bốn ngày làm việc trong tuần của họ. Bảy mươi chín phần trăm trong nhóm này nói rằng sức khỏe là quan trọng và 42 phần trăm coi đó là ưu tiên hàng đầu. Người giữ thời gian cũng thể hiện mong muốn hòa nhập với 58% người tiêu dùng Gen X và Boomer cho biết họ không thấy nhóm tuổi của mình được đại diện trên quy mô lớn trong tiếp thị thời trang

Những người tiêu dùng này đang tìm kiếm các dịch vụ giúp giải phóng thời gian và thể hiện sự quan tâm đến các mô hình cho thuê hoặc sở hữu theo tỷ lệ giúp họ thoát khỏi các cam kết toàn thời gian. Các chuyên gia của WGSN lưu ý trong báo cáo của họ rằng những người tiêu dùng này muốn tự do và linh hoạt và bị thu hút bởi những thứ sẽ tăng thêm giá trị cho thế giới của họ.

Hồ sơ cuối cùng của WGSN là Người tiên phong. Những người tiêu dùng này được so sánh với bóng đèn vì chúng cần được bật lên. “Người tiên phong là người thúc đẩy, tạo ra cơ hội và phát triển nhờ sự thay đổi và ý tưởng mới. ” Mối quan tâm của họ có thể được khơi dậy bằng những ý tưởng mới và các sản phẩm giải quyết vấn đề giúp thế giới thực và ảo trở nên tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người. Xác định các phẩm chất bao gồm khả năng kinh doanh, đồng thời, chấp nhận rủi ro và tìm kiếm cảm hứng

Công nghệ song sinh kỹ thuật số, xây dựng không gian tốt hơn, metaverse và chơi game đều là những mối quan tâm của người tiêu dùng Pioneer, những người mà các chuyên gia WGSN cho rằng có khả năng kết hợp các hoạt động giải trí với mục đích nghiêm túc. Những người tiên phong đang tìm kiếm các giải pháp có thể thay đổi thế giới và WGSN khuyên họ sẽ được truyền cảm hứng từ những ý tưởng mới và thiết kế thông minh hoặc bất cứ thứ gì kết nối liền mạch vật lý với thế giới ảo

Khi các công ty tìm cách áp dụng những hành vi và hồ sơ người tiêu dùng này vào việc lập kế hoạch cho tương lai, WGSN khuyên nên thực hiện bốn chiến lược tổng thể bao gồm giảm bớt áp lực trong cuộc khủng hoảng đa năng, xây dựng kết nối và cộng đồng, cung cấp chất lượng hơn số lượng và giúp mọi người chuyển đổi chế độ

Thẻ

• Thông tin chi tiết về doanh nghiệp
• Hành vi người tiêu dùng

Bản tin

Đăng ký nhận tin WWD thẳng vào hộp thư đến của bạn mỗi ngày

Chi tiết nhà thiết kế. Christian Cowan kỳ công. Sam Smith