Quảng cáo trong thị trường cạnh tranh độc quyền
CHƯƠNG 6:CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN Hầu hết những họat động bán lẽ thì nằm trong dạng thị trường này. Những doanh nghiệp nhỏ trong tất cả các lĩnh vực thì rơi vào lọai thị trường này. Khởi đầu một doanh nghiệp thì tương đối dễ, nhưng trụ được trong kinh doanh thì không: Điều đó yêu cầu một khả năng thuyết phục khách hàng rằng sản phẩm của công ty mình thì khác biệt và tốt hơn các đối thủ cạnh tranh. NHÓM NHỮNG CÔNG TY CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN SẢN PHẨM KHÁC BIỆT TRONG THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN THAM GIA THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN NHU CẦU TRONG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN có nhiều lọai đồ ăn khác nhau sẳn sàng thỏa mãn những khách hàng. Nhưng nhu cầu thì không hòan tòan co giãn như trong trường hợp của cạnh tranh hòan hảo bởi vì, mỗi nhà hàng có một thứ đặc trưng mà nhà hàng khác không có: ví dụ như, sự tiện lợi, địa điểm, thực đơn đặc biệt, hoặc không khí của nhà hàng đó. LỢI NHUẬN TRONG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN hoặc cận biên vượt hơn giá thêm hoặc cận biên của bửa ăn được phục vụ. Điều này dường như là rõ ràng trong qui trình đặt chỗ trước mà giới hạn số lượng khác quen. Không có việc đặt chỗ, nhà hàng hoặc là sẽ phục vụ khác hàng trong tình trạng quá tải hoặc phải để họ xếp hàng chờ. CÂN BẰNG DÀI HẠN TRONG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN chuỗi nhà hàng đã cố gắng làm bản sao của McDonald, và đã hút những khác hàng và lợi nhuận của nó. Nhưng McDonald đã phản công lại với chiêu quảng cáo ở phạm vi rộng. TÁC ĐỘNG KINH TẾ CỦA CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN hòan hảo bởi vì chúng được tiêu chuẩn hóa. Những sản phẩm có tên tuổi thuộc cùng một lọai ( ví dụ như bánh quy) thì tồn tại trong thị trường cạnh tranh độc quyền bởi vì chúng không có cùng mẫu mã, và có đôi chút khác biệt. Các khách hàng phải trả giá cao hơn cho những sản phẩm có thương hiệu (chẳng hạn như Nabisco hay Keebler), nhưng họ dường như không để ý nhiều đến việc đó. HÀNH ĐỘNG PHI GIÁ CẢ TRONG THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN phẩm của họ trở nên đặc biệt với khác chàng. Quan trọng nhất là việc sử dụng chiêu thức quảng cáo sao cho các nhà sản xuất sản phẩm cùng lọai khác sẽ không sử dụng được. QUẢNG CÁO - NHỮNG MẶT TÍCH CỰC lớn mà được nhiều người tham quan ưa thích sẽ thất bại, nếu như nó không được quảng cáo rộng rãi. Nhưng hầu hết các quảng cáo(ví dụ như trên tivi) hiện giờ là những sản phẩm nổi tiếng chẳng hạn như nước ngọt hay những sản phẩm tiêu dùng khác; mục đích của các quảng cáo đó chỉ là tìm cách thống trị lên khách hàng khỏi những đối thủ cạnh tranh. QUẢNG CÁO - NHỮNG MẶT TIÊU CỰC Câu hỏi ôn tập Bài tập [Your opinion is important to us. If have a comment, correction or question |