Thương hiệu tình yêu trang điểm: Làm thế nào 6 thương hiệu áp dụng tiếp thị người ảnh hưởng

Chính xác là thương hiệu tình yêu?

Những cảm xúc mà chúng ta có đối với các thương hiệu có thể so sánh với cách chúng ta cảm nhận về người khác. Nỗi ám ảnh. Sự khâm phục. Lòng trung thành. Dù chúng ta có cảm thấy gì, nó thậm chí còn quan trọng hơn trong một thế giới nơi thị hiếu của người tiêu dùng không ngừng phát triển.

Tại sao chúng ta đưa ra những dòng dài không thể tưởng tượng được cho kem dưỡng da mới, dựa trên dừa mới của Bali? Điều gì khiến chúng ta sẵn sàng đi du lịch khoảng cách lố bịch cho miếng phô mai đôi yêu thích của chúng tôi? Và tại sao trên trái đất chúng ta mất nhiều giờ ngủ quý giá cho tiện ích gizmo đó đang được bán vào lúc nửa đêm? Những điều chúng ta làm cho tình yêu. Thương hiệu tình yêu.

Một cá nhân không chỉ thức dậy và quyết định yêu một thương hiệu. Có các giai đoạn để yêu thương thương hiệu , giống như một mối quan hệ có các giai đoạn khác nhau. Có một đống yếu tố đóng góp, bao gồm dịch vụ, khả năng truy cập và chất lượng.

Làm thế nào để bạn đạt được thương hiệu tình yêu? Câu chuyện tình yêu thương hiệu của Talkwalker 2021 DELIESS VÀO 11 Phương pháp Top Corporations Sử dụng để thúc đẩy thương hiệu tình yêu, một trong số đó là tiếp thị người có ảnh hưởng.

Thương hiệu tình yêu trang điểm: Làm thế nào 6 thương hiệu áp dụng tiếp thị người ảnh hưởng:

Đại dịch gây ra sự gia tăng mạnh về những người ở lại và làm việc tại nhà. Nó đã định hình lại cuộc trò chuyện xung quanh các thương hiệu và cách chúng ta tương tác với và cảm nhận về họ. Vậy điều đó có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu?

Mọi người mong muốn cân bằng sự cô lập bằng cách tìm kiếm các kết nối trực tuyến, với những người khác cũng như các thương hiệu. Người tiêu dùng đã tuyệt vọng cho các kết nối xã hội và cảm xúc, dẫn đến cơ hội phong phú cho các thương hiệu quản lý để kết nối.

Tình yêu thương hiệu không chỉ là về số liệu và số. Không nên giảm thành ai có nhiều nhấp chuột hơn hoặc quan điểm. Nội dung của một thương hiệu càng quan trọng, càng có thể tham gia nhiều hơn.

Đây là nơi những lợi ích của tiếp thị người có ảnh hưởng đến.

Nếu bạn có thể tạo mối quan hệ với một người có ảnh hưởng, bạn không chỉ có khả năng nhận được khách hàng mới hoặc tiếp xúc; Bạn có cơ hội để thúc đẩy tình yêu thương hiệu bằng cách xây dựng một fanbase hiện có của một người có ảnh hưởng.

Khi phương tiện truyền thông xã hội phát triển, tiếp thị người có ảnh hưởng cũng vậy và tầm với của nó. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter, Reddit; Danh sách cứ kéo dài. Ngày càng nhiều công ty trên toàn thế giới đang kết hợp thành công những người có ảnh hưởng để cải thiện sự tham gia, tăng doanh số và nâng cao nhận thức. Nói tóm lại, để thúc đẩy thương hiệu tình yêu.

Talkwalker đã so sánh 1.228 thương hiệu toàn cầu từ khắp nơi trên thế giới, xem xét các phương tiện truyền thông xã hội, blog, diễn đàn và nhiều hơn nữa để xác định 50 thương hiệu yêu thích nhất trên thế giới. Không có gì đáng ngạc nhiên, một số, nếu không phải tất cả các công ty hàng đầu đều sử dụng tiếp thị người có ảnh hưởng đến lợi thế của họ.

Ảnh hưởng trang điểm: Micro, Macro và biểu tượng

Nhiều thương hiệu đã đưa nó thành danh sách của Talkwalker là các thương hiệu trang điểm, làm nổi bật tác động của những người có ảnh hưởng trong ngành công nghiệp làm đẹp và chăm sóc da. Một 67% phụ nữ Yêu cầu theo dõi những người đánh bóng làm đẹp trực tuyến.

Nhiều thương hiệu nhận ra sức mạnh và tầm với của những người có ảnh hưởng và không chỉ là những người nổi tiếng trong danh sách. Những người có ảnh hưởng vi mô cũng có thể thúc đẩy thương hiệu tình yêu và tăng sự tham gia nhờ vào một thời điểm đính hôn nhiều hơn. Quyết định giữa hợp tác với Macro hoặc vi khuẩn vi mô thường đi xuống các mục tiêu tiếp thị của từng thương hiệu.

Hãy lao vào một số trường hợp tiếp thị người có ảnh hưởng gần đây, thành công trong ngành trang điểm, cũng như các thương hiệu lựa chọn được thực hiện để cộng tác với những người nổi tiếng toàn cầu hoặc nhiều người có ảnh hưởng hơn.

1. M.A.C.

M.a.c. luôn là một cường quốc trong ngành trang điểm. Một trong nhiều thương hiệu được hưởng lợi nhuận từ nhu cầu thông tin giải trí gia tăng, thương hiệu làm đẹp đã hợp tác với một danh sách những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng lâu dài. M.a.c. là một ví dụ điển hình về cách lái xe tham gia và bật lên tình yêu thương hiệu.

Bằng cách tranh thủ Lisa từ Blackpink là Đại sứ thương hiệu toàn cầu, M.A.C. đã có thể kết nối với blackpink của fanbase đam mê đam mê, dẫn đến một lượng lớn các đề cập và sự tham gia. Nói về một quan hệ đối tác đáng giá! Sự hợp tác dài hạn, có nghĩa là thương hiệu mỹ phẩm có khả năng tiếp tục gặt hái những lợi ích của việc liên kết với một ngôi sao K-Pop với một ảnh hưởng toàn cầu mạnh mẽ như vậy.

Sinh nhật của Lisa chỉ là bắt đầu ! Trả lời với những lời chúc sinh nhật tốt nhất của bạn - vì vậy cô ấy có thể bắt đầu cắt bánh mang tính biểu tượng này. #Macloveslisa pic.twitter.com/69ozwgj0hv.

- Maccosologists (@maccosetics) ngày 26 tháng 3 năm 2021

Những người nổi tiếng K-Pop có một số người hâm mộ trung thành nhất trên Internet, và bằng cách nhấn vào khán giả đáng chú ý này, M.A.C. đã có thể mở rộng đáng kể tầm với xã hội của nó.

Tuy nhiên, các thương hiệu không thể luôn hợp tác với các siêu sao toàn cầu, những người có ảnh hưởng lớn hoặc ưu tú của Hollywood. Những người có ảnh hưởng vi mô có xu hướng có những người theo dõi rất tham gia và các thương hiệu có thể tận dụng sự cống hiến đó bằng cách hợp tác với họ.

Cho dù đó là việc đăng lại ảnh UGC hoặc chia sẻ nội dung từ những người có ảnh hưởng của địa phương, khai thác tác động thích hợp của những người có ảnh hưởng vi mô cũng đi một chặng đường dài để nâng cao nhận thức. Bằng cách đăng lại hoặc chia sẻ nội dung, các thương hiệu làm tăng khả năng tham gia thêm sau đó trên đường.

M.a.c. Ví dụ, một thương hiệu hiểu quan hệ đối tác lâu dài và sức mạnh của tiếp thị người có ảnh hưởng. Chúng liên tục tiếp cận với những người nổi tiếng danh sách một người nổi tiếng cũng như những người có ảnh hưởng với khán giả nhỏ hơn, đảm bảo rằng họ bao gồm tất cả các căn cứ của họ.

2. Huda Beauty.

Ví dụ tiếp theo không chỉ là một câu chuyện thành công đơn giản về một thương hiệu hợp tác với một người có ảnh hưởng. Huda Kattan bắt đầu như một người tạo ra vẻ đẹp và người tạo nội dung, tạo video trên YouTube và tích lũy một sự trung thành sau nhiều nền tảng. Với hơn 40 triệu người theo dõi trên Instagram, không có gì lạ khi Kattan thành công trong việc chuyển đổi từ một người có ảnh hưởng đến một thương hiệu toàn cầu phát triển nhanh chóng.

Vì dòng mỹ phẩm của cô Huda Beauty ra mắt vào năm 2013, thương hiệu này đã liên tục làm việc với những người có ảnh hưởng khác trên nền tảng của họ.

Xu hướng nội dung do người dùng tạo tiếp tục phát triển khi những người tạo nội dung khác cố gắng theo dõi bước chân của Kattan. Tìm kiếm sự phá vỡ lớn đó sẽ biến đổi kênh của họ thành các doanh nghiệp bùng nổ. Trong vài năm qua, đã có một số doanh nghiệp và thương hiệu thành công đã đạt được điều này, đặc biệt là trong ngành công nghiệp làm đẹp.

Không có công thức đã được chứng minh để thành công, nhưng sau những gì Huda Beauty không phải là một ý tưởng tồi. Bằng cách bắt đầu với nội dung chất lượng. Kattan đã có thể xây dựng một cơ sở như một người có ảnh hưởng trong ngành, và cuối cùng xây dựng một thương hiệu với các sản phẩm và dịch vụ.

3. Lợi ích mỹ phẩm

Mỹ phẩm lợi ích chắc chắn được hưởng lợi từ sự gia tăng mạnh về nhu cầu thông tin giải trí. Sử dụng nội dung mà tập trung nhiều vào những người có ảnh hưởng, họ sản xuất giải trí có kích thước cắn giữ cho khán giả của họ tham gia và quay trở lại nhiều hơn. Họ luôn hợp tác với những người có ảnh hưởng trên các kênh đã có những khán giả lớn, có liên quan giúp người hâm mộ dễ dàng hơn để tham gia với lợi ích.

Từ các bậc thầy trang điểm như những ngôi sao của Noors và Nikita Dragun đến những người nổi tiếng như Skai Jackson và thậm chí là những ngôi sao Tiktok như Abbie Herbert, lợi ích khiến những người có ảnh hưởng trong cốt lõi của chiến lược tiếp thị và sự hiện diện trực tuyến của họ.

"Công việc này với những người có ảnh hưởng phổ biến có nghĩa là khán giả của họ không chỉ tham gia, mà rất phấn khích bởi thương hiệu. Tình cảm ròng của lợi ích luôn cao, không bao giờ giảm xuống dưới 80%. "

Bằng cách đăng lại nội dung từ những người có ảnh hưởng vi mô và vĩ mô, mỹ phẩm mang lại lợi ích có thể tham gia với những người theo dõi mới có khả năng quan tâm đến sản phẩm của họ.

Lợi ích cũng có thể tăng cường tình yêu thương hiệu bằng cách chia sẻ nội dung của người mà người dùng và người dùng khác. Điều này khuyến khích sự tham gia nhiều hơn và cũng giúp họ xác định nội dung đã hoạt động tốt để tăng cường các tương tác trên kênh riêng của họ.

Ngoài ra, chương trình liên kết của họ làm tăng quan hệ đối tác bằng cách tiếp cận các người có ảnh hưởng, blogger và vlogger, những người có fanbase và những người theo dõi đã phù hợp với khán giả của lợi ích. Ngoài việc linh hoạt và hiệu quả về chi phí đối với các thương hiệu, các chương trình liên kết là một cách tuyệt vời để mang lại lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu nhiều hơn.

4. Phân rã đô thị

Tận dụng sự phổ biến ngày càng tăng của các ban nhạc có nguồn gốc từ Hàn Quốc, phân rã đô thị quay đầu bằng cách đặt tên Monsta x Đại sứ toàn cầu của họ . Được biết đến để nhắm mục tiêu một đối tượng đa dạng và hợp tác với một loạt các người nổi tiếng và những người nổi tiếng, phân rã đô thị hiểu rằng Monsta X là một đại diện phù hợp của sự khác biệt mà họ mong muốn chuyển tiếp với khán giả của họ.

Bằng cách tham gia và quảng bá người dùng và những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội, phân rã đô thị có thể thúc đẩy sự tham gia, xây dựng thương hiệu tình yêu và chạm vào một đối tượng rộng hơn so với các thương hiệu trang điểm thông thường hơn.

Làm nổi bật sự khác biệt của người dùng và cách họ nổi bật hoạt động trong sự ủng hộ của thương hiệu. Trong một động thái đánh hai con chim bằng một viên đá, phân rã đô thị được thúc đẩy và chia sẻ nội dung từ nhiều người tạo ra AAPI cho tháng di sản đảo châu Á và Thái Bình Dương. Trong việc tận dụng những người có ảnh hưởng cũng như kết hợp CSR, phân rã đô thị đã đạt được đối tượng rộng hơn trong khi làm rõ người tiêu dùng hiện tại mà họ quan tâm đến những vấn đề mà khách hàng đã được đầu tư vào.

5. olay.

Một thương hiệu mỹ phẩm khác nhận ra tác động của những người có ảnh hưởng trong ngành công nghiệp làm đẹp là Olay. Đi đầu trong các giải pháp Skincare, Olay chấp nhận cả những người có ảnh hưởng vi mô và vĩ mô, sử dụng nền tảng của họ để kết nối với khán giả của họ.

Quan hệ đối tác của Olay với Keke Palmer đã giải quyết rằng thừa nhận các loại đẹp khác nhau, và thực tế của phương tiện truyền thông xã hội rất quan trọng đối với thương hiệu và nhiệm vụ của họ. Palmer đã được chẩn đoán mắc hội chứng buồng trứng đa nang (PCOS) và đã cởi mở về những thách thức xung quanh nó và chăm sóc da.

Bằng cách gõ cô ấy như một đại sứ toàn cầu không một lần, nhưng hai lần, Olay gửi một thông điệp rõ ràng cho người tiêu dùng của họ, đại diện và sự đa dạng là những vấn đề họ ưu tiên. Làm việc cùng với nữ diễn viên theo thời gian mang lại sự tham gia tích cực trong khi tăng thương hiệu tình yêu thông qua các kênh riêng của họ.

6. Lancôme.

Thương hiệu mỹ phẩm sang trọng của Pháp Lancôme biết một tác động lớn của một sự kiện thành công với sự hiện diện của người nổi tiếng có thể có như thế nào. Đảo La Vie est của họ với nam diễn viên Erica Nlewedim thu hút sự chú ý đáng kể ở Nigeria, và các chiến dịch gần đây của họ đã nhìn thấy những người chơi lớn như Zendaya, Lily Collins và Penelope Cruz.

Như đã thấy trong hình ảnh chiến dịch với Zendaya, Lancôme nhận ra rằng chỉ đơn thuần tát một bức ảnh của một người nổi tiếng trên khắp các kênh xã hội của họ là không đủ. Tiếp thị người có ảnh hưởng liên quan đến một chiến lược, xác thực và thông báo một thông điệp cộng hưởng. Bằng cách dệt chiến dịch của họ với phụ nữ trao quyền, thương hiệu trang điểm có lập trường cộng hưởng với đối tượng dự định của họ.

Tại sao tác phẩm tiếp thị và trang điểm của người có ảnh hưởng

Có một lý do mà các thương hiệu trang điểm và những người có ảnh hưởng có thể lái xe rất nhiều? Đây là một ngành công nghiệp di chuyển nhanh, và các thương hiệu làm đẹp phải điều chỉnh và thích nghi để theo kịp. Các sáng kiến ​​ảnh hưởng ngày càng trở thành một tiêu chuẩn, với các nhà tiếp thị hợp tác với những người có ảnh hưởng vi mô , những người có thể tiếp cận nhiều hơn và có thể thực sự tham gia thực sự với fanbase của họ. Tính xác thực, đặc biệt nếu mua một sản phẩm có liên quan, là rất quan trọng khi nghĩ về những người có ảnh hưởng nào để hợp tác.

Là các dòng giữa các ngôi sao truyền thông xã hội, những người có ảnh hưởng và những người nổi tiếng chậm bắt đầu làm mờ, các công ty cần theo kịp những người tạo ra tác động lớn nhất. Với Gen Z and Gen X users at the frontlines of trends and shopping habits that shape sales, beauty brands have more reason than ever to allocate more funds for influencer marketing.

Làm thế nào người có ảnh hưởng tiếp thị thúc đẩy thương hiệu tình yêu

Các khối xây dựng cơ bản của tình yêu thương hiệu thực sự khá đơn giản. Tuy nhiên, đại dịch dẫn đến một thế giới và ngành công nghiệp đã thay đổi rất nhiều, và vẫn còn những hậu quả toàn cầu. Sự gián đoạn đã tác động đến hầu hết mọi thương hiệu và tổ chức trên toàn thế giới. Tuy nhiên, một số thương hiệu đã phản ứng nhanh chóng và thích nghi, tăng cường mối quan hệ người tiêu dùng.

Tiếp thị người mà chỉ là một trong nhiều phương pháp để thúc đẩy thương hiệu tình yêu, nhưng nó hoạt động tương đối tốt, cho phép các thương hiệu tận dụng nhu cầu thông tin giải trí và duyệt trực tuyến tăng lên.

Ngành trang điểm được thực hiện mạnh mẽ trong quá trình khóa, được hưởng lợi từ nội dung người có kích thước cắn và các video và hình ảnh sáng tạo bắt mắt. Cho dù các thương hiệu quyết định dành riêng cho những người nổi tiếng tên tuổi hay đã chọn nhiều người tạo nội dung thích hợp hơn, không từ chối phạm vi tiếp cận đáng kinh ngạc và lắc lư những người có ảnh hưởng ngày nay.

Thương hiệu tình yêu tiến về phía trước

Cuộc trò chuyện thương hiệu đang diễn ra trực tuyến, có hoặc không có bạn. Bạn có thể bỏ qua chúng, hoặc chủ động để thúc đẩy tình yêu thương hiệu của bạn. Có một số điều bạn có thể làm để tăng sự tham gia và thành công:

• Làm cho khách hàng của bạn tập trung: Hiểu đối tượng của bạn, các vấn đề họ đang đối mặt, làm thế nào các đại dịch đã tác động đến chúng, và những chủ đề nào sẽ khiến họ tham gia.
• Khám phá nơi khách hàng của bạn nói chuyện: Có nhiều kênh và nền tảng ngoài kia; Hãy chắc chắn rằng bạn biết cách kết nối với người tiêu dùng. Sau đó, điều chỉnh và điều chỉnh nội dung của bạn để phù hợp.
• Bắt đầu các cuộc trò chuyện: Người tiêu dùng muốn các kết nối xác thực với các thương hiệu, và điều đó thường có nghĩa là cho họ những gì họ muốn nghe. Cho dù đó là các chủ đề được giải quyết đang tạo ra tác động toàn cầu hoặc chỉ cần hỏi họ như thế nào, bạn cần nội dung cho phép mọi người kết nối.
• Thêm vào các cuộc hội thoại: Tiếp thị không và không nên là một phía. Hãy chủ động và tham gia các cuộc hội thoại đang diễn ra xung quanh thương hiệu của bạn. Sử dụng Nghe xã hội để tìm các đề cập mà bạn có thể đã bỏ lỡ, trả lời các câu hỏi mà mọi người đang hỏi, trả lời tin nhắn xã hội.
• Tiếp tục theo dõi tình yêu thương hiệu của bạn: Tình yêu thương hiệu, cũng như nhận thức của người tiêu dùng, có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Một chiến dịch mới có thể thúc đẩy sự tham gia, trong khi một cuộc khủng hoảng truyền thông xã hội sẽ kéo bạn xuống. Bằng cách theo dõi thương hiệu của bạn liên tục, bạn sẽ nhận thức được bất kỳ cơ hội hoặc vấn đề có thể xảy ra.

Khi người tiêu dùng ngày càng trở nên cụ thể hơn về nhu cầu của họ, các thương hiệu sẽ cần phải bước lên và đảm bảo các chiến lược tiếp thị người có ảnh hưởng của họ bao gồm đúng người và thông điệp đúng.

GIỚI THIỆU VỀ TÁC GIẢ

Melanie Keegan.

Mel là một copywriter sáng tạo hiện đang gõ đi tại Talkwalker, một công ty tình báo tiêu dùng trao quyền cho các thương hiệu với nền tảng Anal-Powertics của nó. Cô thích chế tạo tất cả các loại nội dung tiếp thị và nghiền ngẫm về các chiến lược chiến dịch trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số.