Thị phần của Apple tại Việt Nam 2022

Báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy lượng smartphone bán ra tại thị trường Việt Nam trong quý IV/2021 đã tăng 104% so với quý trước và tăng 15% so với cùng kỳ năm 2020.

Theo Counterpoint Research, nhu cầu của người dùng đã bị dồn nén sau thời gian dài giãn cách do đại dịch Covid-19. Điều đó khiến cho doanh số của smartphone tăng vọt so với khoảng thời gian trong năm, bất chấp các vấn đề liên quan đến tình hình kinh tế, vấn đề của chuỗi cung ứng cũng như sự xuất hiện của biến chủng Covid-19 mới.

Thị phần và mức độ tăng trưởng của các hãng smartphone tại Việt Nam trong năm 2021 (Ảnh: Counterpoint Research).

Thị trường điện thoại thông minh của Việt Nam từ lâu đã bị thống trị bởi các kênh bán hàng trực tiếp. Khi dịch Covid-19 bùng phát, chính phủ buộc phải thực hiện các biện pháp giãn cách xã hội trong thời gian dài. Điều đó ảnh hưởng nghiêm trọng đến các chuỗi phân phối điện thoại di động. Kết quả là lượng smartphone bán ra trong quý III/2021 đã giảm về mức thấp nhất trong năm.

Ivan Lam, chuyên viên phân tích cấp cao của Counterpoint Research cho biết đến quý IV/2021, nhiều yếu tố tích cực đã giúp thúc đẩy doanh số smartphone tăng trở lại. Đầu tiên, tỷ lệ tiêm chủng gia tăng đã giúp cho kênh bán hàng trực tiếp có thể hoạt động trở lại.

Tiếp theo, một số sản phẩm đáng chú ý như iPhone 13 của Apple đã giúp cho thị trường sôi động hơn. Ngoài ra, nhu cầu của người dùng bị dồn nén cũng như dịp mua sắm dịp Tết cũng góp phần thúc đẩy thị trường.

Thứ ba, Samsung và các thương hiệu smartphone Trung Quốc đã tìm cách khôi phục hoạt động của chuỗi cung ứng của họ tại Việt Nam.

Cuối cùng, các thành phố lớn như Hà Nội, TPHCM ban hành hướng dẫn người dân quét mã QR trên ứng dụng di động để khai báo tình trạng tiêm vaccine. Điều đó khiến nhiều người chuyển sang sử dụng smartphone hoặc nâng cấp máy mới.

Counterpoint Research cho biết Apple là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong quý IV/2021.

"Apple luôn có một vị trí tốt trong lòng người tiêu dùng tại Việt Nam. Năm 2021, hãng đã thúc đẩy hàng loạt chiến lược phân phối tại Việt Nam. Công ty này đã hợp tác với các sàn thương mại điện tử để đẩy mạnh doanh số bán hàng trực tuyến, đồng thời kết hợp với các nhà bán lẻ để phát triển các cửa hàng Mono Store. Tại Việt Nam, mức độ quan tâm của người dùng đối với smartphone hỗ trợ 5G ngày càng tăng, điều đó giúp cho doanh số của iPhone 13 trở nên ấn tượng hơn", Lam chia sẻ.

Apple là hãng có mức độ phát triển mạnh mẽ nhất tại Việt Nam trong năm 2021 (Ảnh: Thế Anh).

Trong năm 2021, doanh số smartphone bán ra tại thị trường Việt Nam đã tăng 7%. Samsung vẫn là thương hiệu chiếm thị phần cao nhất (34%) tại Việt Nam. Những vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Oppo (19%), Xiaomi (13%), Vivo (11%), Apple (9%), Realme (6%) và các hãng khác (8%).

Dù chỉ xếp ở vị trí thứ 5 về thị phần, Apple lại có mức tăng trưởng cao nhất với 119%. Tiếp theo là Vivo với 24% và Xiaomi là 19%.

"Việt Nam là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng năng động nhất tại Đông Nam Á, đồng thời là một trong những quốc gia châu Á có mức độ sử dụng Internet cao nhất. Dù chịu nhiều tác động từ đại dịch Covid-19, nhu cầu của người dùng vẫn rất cao. Chúng tôi kỳ vọng thị trường sẽ tiếp tục phục hồi trong năm 2022", Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint Research nhận định.

Theo nhận định từ Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục phát triển vào năm 2022, và sẽ trở thành một trong những thị trường cạnh tranh nhất ở Đông Nam Á.

“Tại Việt Nam, Apple có vị trí tốt trong lòng người tiêu dùng. Năm 2021, họ cũng tăng cường chiến lược phân phối tại Việt Nam”, nhà phân tích Ivan Lam từ Counterpoint nhận định.

Theo ông Ivan, sự tăng trưởng của iPhone cho thấy Việt Nam đang ngày càng trở thành thị trường quan trọng với Apple. Doanh số iPhone được thúc đẩy một phần nhờ các kênh bán hàng trực tuyến và “cửa hàng mini”, điển hình như Lazada Apple Flagship Stores, TopZone và F.Studio. Sự xuất hiện của iPhone 13 vào cuối năm, trong bối cảnh nhu cầu mua sắm của người dùng bị dồn nén cả năm, đã kích thích hoạt động mua hàng.

Tính riêng trong quý IV/2021, doanh số iPhone tăng 300% so với quý III và gần 100% so với cùng kỳ năm trước. Thị phần Apple trong quý cũng đạt mức 11%, ngang bằng Xiaomi, theo thống kê của Counterpoint.

Theo các chuyên gia, dù nằm trong phân khúc giá cao, iPhone vẫn tăng trưởng ấn tượng nhất, cho thấy người dùng Việt vẫn sẵn sàng chi nhiều tiền cho những thiết bị đắt đỏ trong Covid-19. Thống kê tại một số hệ thống trong nước cũng thể hiện kết quả tương tự. Tại FPT Shop, doanh số smartphone trên 20 triệu đồng tăng gấp ba trong năm 2021. Đây cũng là phân khúc điện thoại Apple chiếm đa số, bên cạnh các sản phẩm cao cấp của Samsung như Galaxy Z Fold3, Z Flip3. Trong top 10 smartphone bán chạy nhất, Apple có ba đại diện là iPhone 11, 12 Pro Max và 13 Pro Max. Hệ thống CellphoneS cũng ghi nhận iPhone trong năm 2021 tăng trưởng 2,5 lần so với 2020.

Theo ông Nguyễn Thế Kha, đại diện FPT Shop, nhu cầu của người dùng trong nước ngày càng phân hóa theo nhu cầu sử dụng, như làm việc, chơi game, thiết bị màn hình lớn với thiết kế gọn… Với Apple, hãng đã thực hiện một số nâng cấp trên iPhone 13, đồng thời đẩy mạnh kết nối các thành phần hệ sinh thái hệ sinh thái sản phẩm để giữ chân và thu hút người dùng mới, góp phần đáng kể vào việc tăng thị phần.

Các nhà phân tích đánh giá thị trường di động tại Việt Nam có thể đã phục hồi sau đại dịch. “Việt Nam là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng năng động nhất Đông Nam Á, một trong những quốc gia có tỷ lệ sử dụng Internet cao nhất châu Á. Covid-19 có thể làm gián đoạn thị trường, nhưng nhu cầu vẫn luôn còn đó”, Giám đốc nghiên cứu Tarun Pathak của Counterpoint nhận định.

Đại dịch được cho là đã thúc đẩy một phần nhu cầu sử dụng smartphone của người dùng Việt, khi họ cần quét mã QR tại nơi công cộng. Tuy nhiên, chúng cũng mang đến nhiều ảnh hưởng tiêu cực như nguồn cung ứng của các hãng điện thoại bị ảnh hưởng, việc mua hàng trực tiếp không thể thực hiện trong thời gian dài. Thống kê cũng cho thấy tỷ lệ mua smartphone qua kênh trực tuyến chiếm 15% toàn thị trường, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước.
Nguồn: Lưu Qúy 

Doanh số iPhone tại Việt Nam bùng nổ trong năm 2021, dù Táo khuyết chỉ đứng thứ 5 về thị phần ở thị trường trong nước.

Theo thống kê từ hãng nghiên cứu Counterpoint Research, Apple là hãng smartphone tăng trưởng mạnh nhất tại Việt Nam trong năm 2021. So với năm 2020, doanh số của Táo khuyết trong nước tăng tới 119%.

Đây là một trong những thống kê vừa được Counterpoint Research công bố về thị trường smartphone Việt Nam trong quý IV cũng như cả năm 2021. Theo hãng nghiên cứu, lượng smartphone bán ra tại Việt Nam trong quý IV/2021 tăng 104% so với quý trước, và 15% so với cùng kỳ năm 2020.

Thị trường sôi động trở lại

Counterpoint Research cho rằng nhu cầu mua smartphone trong năm luôn ở mức cao dù thị trường đối mặt khó khăn về chuỗi cung ứng, lo ngại biến chủng mới.

Trong quý IV/2021, Samsung là hãng smartphone lớn nhất Việt Nam với thị phần 28%, doanh số tăng 14% so với cùng kỳ năm 2020. Vivo xếp thứ 2 với thị phần 18%, lượng smartphone bán ra tăng 46% so với quý IV/2020, và 364% so với quý III/2021.

Việc mở rộng chuỗi cửa hàng thương hiệu được đánh giá là chiến lược góp phần giúp doanh số iPhone tại Việt Nam bùng nổ trong năm 2021. Ảnh: Hà Minh.

Tính cả thương hiệu OnePlus, doanh số smartphone của Oppo trong quý IV/2021 xếp thứ 3 với thị phần 17%. Đứng thứ 4 là Apple với thị phần 11%, doanh số tăng 93% so với cùng kỳ năm ngoái, mức tăng lớn nhất trong top 6.

Xiaomi là hãng smartphone lớn thứ 5 với thị phần (tính cả thương hiệu Poco và Redmi) chiếm 11%. Trong khi đó, Realme đứng thứ 6 với thị phần 8%, doanh số smartphone tăng 21% so với cùng kỳ năm 2020, và 347% so với quý III/2021. Các hãng còn lại có thị phần tổng cộng 4%.

Về lý do doanh số Apple tại Việt Nam vượt mặt Xiaomi trong quý IV/2021, ông Ivan Lam, nhà phân tích của Counterpoint Research cho rằng Táo khuyết đã có chỗ đứng trong lòng người dùng Việt.

Samsung là hãng smartphone có thị phần lớn nhất Việt Nam quý IV và cả năm 2021. Ảnh: Xuân Sang.

Theo ông Lam, Apple cũng có những chiến lược phân phối mạnh mẽ hơn như thúc đẩy gian hàng trên sàn thương mại điện tử, khai trương Mono Store hợp tác cùng các nhà bán lẻ. Ngoài ra, sự xuất hiện của nhiều smartphone 5G cũng kích thích doanh số dòng iPhone 13.

Trong cả năm 2021, doanh số smartphone tại Việt Nam tăng 7% so với 2020. Samsung vẫn là hãng chiếm thị phần cao nhất (34%) với mức tăng trưởng 6%. Những vị trí tiếp theo thuộc về Oppo (thị phần 19%), Xiaomi (13%), Vivo (11%), Apple (9%), Realme (6%) và các hãng còn lại (8%).

Apple là hãng có mức tăng trưởng doanh số lớn nhất, đạt 119% so với năm 2020. Bên cạnh Samsung, đây là hãng ghi nhận doanh số cao kỷ lục tại Việt Nam trong năm 2021.

Dù xếp thứ 2 về thị phần, doanh số smartphone Oppo giảm 6% so với năm 2020. Theo nhà phân tích Glen Cardoza của Counterpoint Research, hãng này thiếu chip 4G, chịu ảnh hưởng nặng do các kênh bán hàng trực tiếp (offline) ngừng hoạt động do quy định giãn cách xã hội trong quý II và quý III/2021. Tuy nhiên, đã có tín hiệu khởi sắc trong 3 tháng cuối năm khi doanh số Oppo tăng 88% so với quý trước.

Kênh bán lẻ trực tiếp vẫn là "vua"

Nhận xét thị trường smartphone Việt năm 2021, ông Lam cho biết kênh bán hàng offline vẫn thống trị, trong khi kênh online chỉ chiếm 15% tổng doanh số. Vào quý III/2021, giãn cách xã hội tại nhiều nơi khiến doanh số smartphone đạt mức thấp nhất trong cả năm, song việc nới lỏng quy định trong quý IV tạo ra nhiều tín hiệu tích cực.

“Đầu tiên, tỷ lệ tiêm chủng tăng giúp các kênh bán hàng trực tiếp hoạt động bình thường. Thứ hai, dòng iPhone 13 và một số thiết bị mới ra mắt khi Tết Nguyên đán đến gần đã kích thích mua hàng. Thứ ba, Samsung và các hãng Trung Quốc xoay xở để duy trì hoạt động cung ứng, hậu cần tại Việt Nam.

Cuối cùng, các thành phố lớn như TP.HCM ban hành hướng dẫn người dân xuất trình mã QR từ ứng dụng di động để chứng minh đã tiêm vaccine hoặc khỏi bệnh, điều đó khiến nhiều người chuyển sang smartphone hoặc nâng cấp máy mới”, nhà phân tích Ivan Lam nhận xét.

Thị phần các hãng smartphone tại Việt Nam trong năm 2021. Ảnh: Counterpoint Research.

Trước đó, khi giải thích lý do Apple và Samsung thi nhau mở chuỗi cửa hàng thương hiệu, ông Glen Cardoza cho rằng thị trường bán lẻ truyền thống vẫn có thể mở rộng, trong khi bán online đã đạt giới hạn.

"Có nhiều điểm lợi khi mở rộng kênh bán lẻ tại Việt Nam. Do đặc điểm dân số, nhiều người dùng Việt Nam vẫn muốn có trải nghiệm 'sờ và cảm nhận' khi mua một chiếc smartphone.

Là người thường xuyên phân tích thị trường smartphone Việt Nam cũng như khu vực Đông Nam Á, ông Cardoza cho rằng thị trường bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam có tăng trưởng nhưng không nhiều bằng các nước khác. Đó là lý do các hãng vẫn coi trọng cửa hàng truyền thống.

Rất có thể các hãng đã nhận ra rằng bán lẻ trực tuyến rồi cũng sẽ chạm giới hạn", ông Cardoza chia sẻ với Zing.

“Việt Nam là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng năng động nhất Đông Nam Á, cũng như một trong những quốc gia châu Á có mức độ sử dụng Internet cao nhất. Dù dịch Covid-19 tiếp tục ảnh hưởng thị trường, nhu cầu vẫn không thay đổi. Chúng tôi kỳ vọng sự phục hồi này tiếp tục trong năm 2022”, Tarun Pathak, Giám đốc Nghiên cứu tại Counterpoint Research nhận định.